Перша зефірна фабрика «Жако» та BBDO Ukraine запустили комунікацію для підтримки нового позиціонування.
Як легко десерти не залітали б до рота, та вони – важкі. Крім зефіру. І за складом, і за відчуттям: він – легкий. Тому і позиціонування у BBDO Ukraine розробили таке: «Жако» – легкість на десерт.
Аби довести, що цей десерт – найлегший, агенція вирішила розказати правду. Без драматизації, гіперболізації та інших креативних технік. І просто передала історію, яку розповіла помічниця технолога Першої зефірної фабрики. За її словами – саме з неї все і почалось. Так десерти «Жако» набули легкості.