ZenithOptimedia понизил рост рекламного рынка до 4,4% в 2012

ZenithOptimedia понизил рост рекламного рынка до 4,4% в 2012

ZenithOptimedia прогнозирует, что мировой рекламный рынок вырастет на 4,4% в 2012 году и достигнет 502 млрд. долларов США. Компания несколько снизили свой прогноз с марта, когда предусматривала 4,8% роста. Но прогноз на последующие годы пока остается неизменным: рост на 5,3% в 2013 и 6,1% в 2014 годах.

Замедление роста состоялось в апреле-мае, когда возросли опасения рекламодателей относительно состояния мировой экономики. Предыдущие выборы в Греции вновь подняли страхи относительно развала зоны Евро, поэтому инвесторы начали выходить из «рискованных активов». Это стало одной из причин замедления экономики на самых развитых рынках, а в Южной Европе кризисные явления усугубились. Также ситуация затронула и рынки развивающихся стран, поскольку сократился объем экспорта из них.

Изменения в расходах на рекламу в Еврозоне (основные рынки, 2012)

Источник: ZenithOptimedia

ZenithOptimedia считает, что Еврозона избежит катастрофы, и уже в следующем году экономическая ситуация улучшится, что, в свою очередь, приведет к росту расходов на рекламу на 2,3% в 2013 и 3% в 2014 годах.

А первое из ожидаемых в этом году рынком крупных спортивных праздников, Евро-2012, уже идет в Польше и Украине. В конце июля эстафету подхватит Олимпиада в Лондоне. А дальше наступит время политики — избирательной гонки в США. Вместе эти события принесут рекламному рынку 6,3 млрд. долларов, из которых основная часть будет потрачена на протяжении пяти месяцев — с июня по ноябрь.

Рекламные бюджеты по регионам

Основные медиа (газеты, журналы, ТВ, радио, кинотеатры, наружная реклама, интернет) в текущих ценах в миллионах долларов США — прогноз и сравнение с предыдущим годом. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2011 года.

Источник: ZenithOptimedia

Между 2011 и 2014 годами компания прогнозирует, что рост мирового рекламного рынка увеличится на 60% благодаря рынкам развивающихся стран (имеются в виду страны кроме Северной Америки, Западной Европы и Японии). Между тем только 50% придется на 10 рынков этих стран. Среди них страны БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай) принесут 35% глобального роста. Кроме БРИК от 1 до 4 млрд. долларов добавят Индонезия, Аргентина, Южная Африка, Южная Корея, Таиланд и Турция.

По странам БРИК: следующая волна (2014 по сравнению с 2011)

Миллионы долларов США, текущие цены. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2011 года.

Источник: ZenithOptimedia

Распределение бюджетов между медиа

Интернет остается медиа, который растет быстрее — по прогнозу на 16% ежегодно между 2011 и 2014. Среди «подкатегорий» баннерная реклама будет лидером с 20% ростом ежегодно, опережая объявления с 15% ростом и контекстную рекламу с 8%. Доля баннерной рекламы вырастет с 36% от всей рекламы в интернете в 2011 года до 40% в 2014.

Реклама в интернете

Миллионы долларов США в текущих ценах. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2011 года.

Источник: ZenithOptimedia

Основной донор роста доли интернета — пресса, и, прежде всего, из-за расходов на саму печать. Доля интернета выросла на 14% за последние 10 лет, в то время как пресса потеряла 12%, а журналы 5%. Журналы находятся в более выгодной ситуации из-за того, что трудно перенести ощущение чтения глянца в режиме онлайн, плюс они не так зависят от скорости подачи информации, как газеты. Поэтому компания прогнозирует сокращение доли газет на 1,1% ежегодно в ближайший период. В то же время рынок рекламы в журналах стабилизируется в 2014 году. Важно также отметить, что компания берет во внимание рекламу только в печатных версиях изданий, одновременно реклама на их сайтах засчитывается в долю рекламы в интернете. Поэтому прогнозы для издателей в действительности не такие пессимистические, как это может показаться из самых цифр.

Бюджеты медиа

Миллионы долларов США в текущих ценах и процент каждого медиа в общем рекламном бюджете. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2011 года.

Источник: ZenithOptimedia

* Общая сумма отличается от такой же в предыдущей таблице, поскольку в нескольких странах не исчисляется распределение бюджетов между медиа.