Новый прогноз Zenith отмечает, что просмотр онлайн-видео составит 47,4 минут в день в этом году. Для сравнения, в прошлом году пользователи тратили 39,6 минут. Время, затраченное на просмотры видео на смартфонах, увеличилось на 35% до 28,8 минут в день в этом году. По прогнозам, его рост в 2018 году составит 25% и 29% в 2019 году. Время просмотров видео на фиксированных девайсах, таких как ПК, ноутбуки и Smart TV, выросло на 2% до 20,3 минут. Компания отмечает, что это пиковое время для фиксированных девайсов, так как просмотры с мобильных устройств будут доминировать в привычках зрителей. К 2019 году на мобильные девайсы придется 72% всех просмотров онлайн-видео. В этом году вырастут и расходы на онлайн-видео рекламу. Она составит 23%, достигнув $27,2 млрд. Пик роста рекламы составил 37% в 2014 году, с тех пор расходы постоянно падают, так как онлайн-видео реклама выросла в масштабе. В 2018 году ее рост составит 21%, в 2019 году – 17%. К 2019 году расходы на онлайн-видео составят 31% всех расходов на digital медийную рекламу. В 2017 году они составят 28%. В настоящее время рекламодатели тратят больше средств на видео-рекламу для фиксированных девайсов, но в 2018 году эта ситуация должна измениться: расходы на мобильное видео составят $18,0 млрд, а на видео для фиксированных девайсов – $15,0 млрд. «Онлайн-видео один из самых быстрорастущих каналов рекламы, который влечет за собой спрос на качественный контент от брендов», – отметил глава прогнозов Zenith Джонатан Барнард. «ТВ и онлайн-видео прекрасно дополняют друг друга. ТВ дает охват и обмен опытом, а онлайн-видео предлагает таргетинг и персонализацию», отметил президент бренда Zenith Витторио Бонори.
