Заграва больше не ТВ1
Недавно телеканал ТВ1, который вещает на частотах бывшей Загравы, объявил о своем ребрендинге. Первым делом его переименуют в Первый деловой, а также обновят картинку. Таким образом, собственники канала надеются поднять позиции одного из постоянных аутсайдеров рейтингов GFK Ukraine. Однако амбиций у телевизионщиков больше, нежели возможностей – уверены специалисты рынка.Хотя ТВ1 начал вещание еще в начале 2006 года и сразу позиционировал себя как канал деловых новостей, только в ноябре он решил изменить стратегию, усилив свои позиции. Впрочем, в решении изменить интерфейс ТВ1 можно найти и другие причины. Производственное предприятие Илиташ, подконтрольное народному депутату Игорю Шкире (до 2002 года он был генеральным директором, сейчас бизнес ведет его жена), купив ТРК Заграва, не единожды делало заявление в СМИ, что собирается создать целый медиа-холдинг информационно-деловой направленности. А создание Первого делового – первый шаг на пути к цели. Однако какое-либо участие предприятия Илиташ в этих изменениях MMR на Первом деловом отказались прокомментировать. При этом только уверив, что инициатива смены дизайна, а также программного наполнения принадлежит исключительно PR-директору канала – Денису Маркишеву. «Могу только сказать, что ТВ1 является украинским телевизионным каналом и проектом», – заверил он MMR. Запуск обновленной версии канала ожидается уже в конце ноября. Тогда зритель сможет увидеть в эфире и новый логотип, выполненный в стиле hi-tech, и, как утверждают на Первом, сильную редакционную службу, которую собирали из ведущих аналитиков, специализирующихся на экономике. Должность главного редактора ТВ1 уже занимает Светлана Коляда, бывшая ведущая новостей на Интере. Собственники надеются, что, усилив программное наполнение канала, в частности информационно-аналитические выпуски, им удастся выйти на более высокие позиции в рейтингах. Тем не менее, каких-либо прогнозов по увеличению аудитории они давать не хотят, ссылаясь на переменчивость рынка. «Еще в феврале мы знали, что будем менять как дизайн, так и акценты в программном наполнении. И, набрав обороты к июню, уже в июле мы обратились к 1+1 Видео Дизайн для создания нового «лица», а также концепции подачи материалов», – рассказали на Первом. Рекламная кампания по презентации нового формата ТВ1 уже началась. Отметим, что основная ставка сделана на наружку, в частности на сити-лайты, размещенные в административной части города – потенциальной целевой аудитории канала. Но, несмотря на усилия в продвижении к бизнес-массам, многие эксперты рынка не пророчат каналу долгого будущего, так как считают, что у делового телевидения пока небольшая целевая аудитория, и возникнут проблемы с поиском рекламодателей. «Я считаю, что рынок, точнее целевая аудитория, пока не готова к деловому каналу. Но вполне возможно, что ТВ1 работает на перспективу и готов к отсутствию прибыли первые год-два», – придерживается мнения Геннадий Гармаш, руководитель общественной организации Лига экономических журналистов.О перспективах говорят на самом канале. «Я думаю, не сделаю ошибки, если скажу, что рынок печатной деловой прессы достаточно переполнен. Если говорить о деловом телевидении, то, на мой взгляд, в Украину как раз приходит его эра, – комментирует Маришев. – Об этом может свидетельствовать тот факт, что вслед за нами о планах создания бизнес-канала начали говорить и другие. В том числе было заявлено о новом канале деловой направленности, который планировалось запустить во втором квартале 2007 года».В ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ ИЛИТАШ ВХОДЯТ КОМПАНИИБетон Нова – Мироновский завод железобетонных конструкцийДонстройкомплект – Горняцкий завод железобетонных изделийТорговый центр ЮзовскийСтроительная компания Восточно-украинский альянс.Транспортная компания УкрстройтрансТуристическая компания Илиташ-турКлуб СиренаЛечебно-оздоровительный комплекс Марат.Первый деловой канал – ТВ1