27 Апр 2021, 10:17

Зачем в Kernel решили сделать блогеров из сотрудников компании, и что из этого получилось

Руководитель департамента коммуникаций, PR и GR компании Kernel Оксана Коваль на X-Ray Marketing Conference рассказала, почему компания отказалась от сотрудничества с популярными инфлюенсерами и растит блогеров из членов команды. Делимся ключевыми тезисами ее выступления.

Люди верят людям, а не компаниям, СМИ, государству. Сегодня социальные медиа — ключевые СМИ. Рулят микроинфлюенсеры, а не блогеры-миллионники. Это обычные пользователи FB, Instagram, TikTok, популярные в определенном круге людей. Они «ближе» и понятнее, следовательно уровень доверия выше.

Потому в компании создали KIP — Kernel Influencers Project, и решили сделать блогеров из внутренних сотрудников компании.

В Kernel задались следующими целями:

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

сформировать пул внутренних адвокатов бренда, которые станут внешними инфлюенсерами и будут регулярно «эфирить» о компании на личных страницах в соцсетях;
«зарядить» и поддержать позитив о компании в офлайне;
критическая масса позитивного контента, сгенерированного сотрудниками, сможет перекрывать периодический негатив, который появляется в соцсетях.

Искать «внутренних» инфлюенсеров решили среди тех сотрудников, которым в принципе нравится вести блог, у которых уже были подписчики и желание делиться информацией.

Мы понимали, что их фолловеры — это наша ЦА. Затем придумывали различные активности, не только для членов команды, но и для их жен, детей, чтобы расширять количество тех, кто рассказывает о нас. «Внутренних» блогеров мы всячески поощряли сувениркой.

В результате наши охваты в соцсетях составляют 2 млн в месяц.

Підписуйтесь на наш Telegram-канал

Больше о том, как Kernel вовлекает команду делиться информацией о компании, смотрите в видео: