Southwest Airlines показал, что за каждым перелетом стоит жизненная цель. Полномасштабную кампанию реализуют в диджитале, ТВ и наружной рекламе. В основе всех активностей, в том числе роликов, реальные ситуации из жизни пассажиров. В течении кампании планируют рассказать 175 историй — по количеству мест в самолете Boeing 737.