Сеть VARUS совместно с агентством NEAT NAME разработала рекламную кампанию с одесским колоритом для открытия первого супермаркета в украинской столице юмора.
За несколько месяцев до открытия нового супермаркета VARUS в Одессе была размещена наружная реклама с интересными и игривыми сюжетами, чтобы действительно запомниться и вызвать улыбку у местных жителей. «За рибу гроші? Але зі знижкою!», «Синенькі є не тільки на привозі!», «Робіть базар у VARUS — а ми вам бонус!» — знакомый шутливый колорит рыночной толоки пришелся одесситам по душе.
К медийной рекламе в YouTube была привлечена «Семья Варусенко» — анимированные маскоты сети, которые привлекали внимание к открытию и освещали предлагаемые сетью бонусы для покупателей.
Также в рекламную кампанию VARUS привлек такой канал коммуникации, как социальные сети. Ритейлер приглашал посетить одесситов новый супермаркет, сравнивая его с Привозом – легендарным Одесским рынком, где «можно купить все на свете и еще немного».
Заранее завоевать сердца одесситов VARUS помогла рекламная кампания, которая охватывала всю потенциальную аудиторию, как в онлайн, так и в офлайн. Совсем скоро семью Варусенко можно увидеть и в других коммуникациях сети.