За год рынок наружной рекламы упал на 20%
03 Дек 2014, 16:06

За год рынок наружной рекламы упал на 20%

Объем рынка наружной рекламы по итогам 2014 года упал на 20% и составил 1,05 млрд гривень

За год рынок наружной рекламы упал на 20%

Объем рынка наружной рекламы по итогам 2014 года упал на 20% и составил 1,05 млрд гривень.

По итогам 2014 года объем рынка наружной рекламы Украины покажет падение на 20% — до 1,05 млрд грн (в прошлом году его объем составил 1,25 млрд грн — ред.). Об этом сообщила директор по продажам группы компаний BigBoard Ukraine Елена Бесхлебная, ссылаясь на данные ВРК, Doors consulting.

 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Количество рекламных плоскостей за год сократилось с 84,8 тыс. до 73,5 тыс. «Отрасль наружной рекламы развивается по законом рынка. Начиная с 2010 года количество рекламных конструкций не менялось. Это говорит о том, что рынок сформировался. Сегодня оно сократился с 84,8 тыс. до 73,5 тыс. в связи с потерей Луганской и Донецкой областей», — поясняет генеральный директор группы компаний BigBoard Ukraine Аскольд Шестунов.

 

По словам Аскольда Шестунова, сокращение количества плоскостей привело к увеличению доли внешней рекламы в наиболее активных регионах. Так, в Киевской области она выросла на 5%, в других регионах — минимум на 1%. «По нашим наблюдениям, сократили свою рекламную активность компании сферы торговли, автомобильные дилеры и компании сферы развлечений. В тоже время выросло количество социальной рекламы и рекламы объектов недвижимости. Всплеск социальной рекламы связан с выборами (общественные организации призывали голосовать честно) и активными призывами помочь армии. Выборы привели к росту рынка всего на 4% (в деньгах)», — сообщила Елена Бесхлебная. Как отмечают в рекламном агентстве ZenithOptimedia Ukraine, за девять месяцев 2014 года бюджеты, потраченные на наружную рекламу, сократились на 19 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года/

 

По состоянию на сегодняшний день наружная реклама занимает 13% от всего рынка. При этом для 15% участников рынка — это не профильный бизнес, а скорее дополнение к основному, например, магазины размещают у себя на зданиях собственную рекламу.

 

В прогнозах относительно падения рынка наружной рекламы в 2015 году эксперты осторожны, но роста рынка никто из них не ждет. Так, в StarLight Sales прогнозирует снижение объемов всего рекламного рынка Украины в 2015 году на 2% (по итогам 2014 года падение составит 21%). При этом снижения объемов в 2015 году смогут избежать только ТВ- и интернет-реклама, а лидером падения останется пресса. Объем внешней рекламы же сократится на 10% против падения в 35% по итогам 2014 года (в деньгах).

 

 

При этом в BigBoard надеются, что в следующем году все активнее будет развиваться новое направление во внешней рекламе, которое уже активно развивается последние 8 лет в Европе, так называемая «уличная мебель». Люди взаимодействуют с ней, она создает настроение и выстраивает у покупателя сопричастность к бренду. В Украине пока рискнули провести такую рекламную компанию только два бренда — «Сушия» и «Черниговское».

Объем рынка наружной рекламы по итогам 2014 года упал на 20% и составил 1,05 млрд гривень

Объем рынка наружной рекламы по итогам 2014 года упал на 20% и составил 1,05 млрд гривень

Расскажите друзьям про новость