MAD LAB — аналитический юнит RAZOM GROUP, создающий data-based решения, а также разрабатывающий продукты и сервисы непосредственно под нужды клиентов для обеспечения комплексного сопровождения бизнеса. Теперь MAD LAB возглавляет Яна Фаренюк, Chief Data Scientist RAZOM GROUP.
Яна имеет 10-летний опыт работы с Data Science, 8 из которых в сфере медиа и маркетинга. Реализовало более 100 успешных проектов по математическому моделированию и машинному обучению для украинских и международных клиентов. В 2019 году команда Яны завоевала бронзовую награду на WARC Media Awards в категории «Best Use of Data», что свидетельствует о признании эффективности Data Science на международной арене. В этом году защитила диссертацию доктора философии и получила степень PhD по Экономике.
«Обострение конкурентной борьбы и постоянное стремление клиентов к росту требуют изменения подходов к планированию маркетинговой деятельности. Именно глубинная работа с данными и поиск в них скрытой ценности через внедрение инструментов Data Science является эффективным путём роста бизнеса. Я верю в то, что анализ данных и моделирование чрезвычайно важны для развития любого бренда, поскольку они являются источником оптимизации маркетинговых инвестиций и интеллектуальной основой для эффективных решений, способствующих повышению бизнес-результатов», — комментирует Яна Фаренюк, Chief Data Scientist RAZOM GROUP.
Аналитический юнит сотрудничает с клиентами ключевых категорий рынка, а именно: фармацевтическая индустрия, офлайн и онлайн ритейл, FMCG, телеком, финансы и e-commerce.