Потребление интернета среди украинцев растет, хоть уже и меньшими темпами в силу более высокого процента насыщения, отмечает Admixer. Стоит отметить, что еженедельный уровень проникновения интернета практически не меняется последние три года, как для молодой аудитории (75%), так и для общей (70%). Но ежедневные показатели потребления увеличиваются и существенно – 35% рост охвата аудитории миллениалов и 45% рост для общей аудитории 18-50 50К+.
В то же время самый большой рост в охвате использования интернета показывает аудитория 41+, охват которой за последних 5 лет вырос на 46% для еженедельного использования интернета и на 90% – для ежедневного.
Помимо того, что все люди стали интернетом пользоваться чаще, увеличилось и время использования этого медиа. По данным дневниковой панели ММИ средняя продолжительность использования интернета в сутки для аудитории 18-35 50К+ составляет практически 2 часа (+32% за последние 5 лет). Однако стоит отметить, что самооценка проведенного времени в интернете чаще всего занижена (особенно, когда касается соц. сетей, или всевозможных приложений на смартфонах как погода, е-шоппинг сервисы и т.д., для работы которых нужен интернет). Так, если оценивать приблизительное время использования интернета десктоп+смартфон (мобайл веб+ приложения, для работы которых нужен интернет). Так, оценивая данные десктоп и мобильной панели ТНС C-Meter можно увидеть, что в среднем аудитория миллениалов проводит в интернете почти 2,5 часа.
Таким образом, интернет стал совершенно традиционным медиа для миллениалов, проживающих в городах 50К+, как с точки зрения ежедневного охвата, так и с точки зрения времени его использования.
