Women’s Health запускает в Pinterest рекламну стороннего бренда
Известно, что Pinterest пока официально не пускает на свою платформу рекламодателей, однако некоторых изобретательных маркетологов это не останавливает.
Стремительно растущая популярность социальной сети заставляет их искать способы запускать там рекламные кампании, причём, не только для своего бренда — но и на заказ.
В пятницу, 1 июня, журнал Women’s Health откроет свою первую рекламную кампанию в Pinterest, отмечает towave.ru.
Журнал приглашает читателей создать собственные доски под названием «Сверкающее лето», состоящие из фотографий продукции ювелирной компании Forevermark Diamonds — рекламодателя Women’s Health.
Победитель выиграет поездку в Хэмптонс, фешенебельный район Лонг-Айленда, на летнюю вечеринку Women’s Health.
В Pinterest уже проводились подобные конкурсы, но этот — первый, который проводится одним брендом от имени другого.
Кстати, Women’s Health уже договорился с Procter & Gamble о проведении социально-медийной рекламной кампании в июле-августе. На этот раз, местом проведения акции выбран Twitter, где у журнала более миллиона фолловеров. Тематика конкурса будет связана с Олимпийскими играми.
Интересно всё же, насколько терпимы окажутся пользователи к тому, что их любимые бренды (в данном случае — журнал) рекламируют кого-то другого. С одной стороны, им каждый раз предоставляется отличная возможность выиграть приз, но с другой — заведомо оплаченный рекламодателем контент, напрямую не относящийся к отслеживаемому бренду, вполне может восприниматься пользователями в штыки.
Вероятно, успешность каждой конкретной такой кампании будет полностью зависеть от того, насколько хорошо маркетологи знают и понимают свою аудиторию, её ценности и нужды, — ведь если продукция стороннего рекламодателя будет действительно полезна клиентам бренда (читателям журнала), то свою выгоду от такого сотрудничества получит каждая из сторон.