Walt Disney заключил партнерские отношения с VisitScotland, чтобы продвинуть шотландский туризм вместе с международным релизом своего мультфильма «Храбрая сердцем», созданного студией Pixar.
Впервые Disney сотрудничает с департаментом по туризму страны, запуская £7 миллионную маркетинговую кампанию вместе с премьерой одного из своих фильмов. Активности будут включать рекламу на ТВ и кинотеатрах в Великобритании, Северной Америке и Европе, и поддержаны диджитал — маркетингом.
Ожидается, что кампания вызовет рост туризма в Шотландии, который отметил уменьшение количества приезжих на 100000 человек в 2010 году.
По мнению VisitScotland это невероятная возможность для организации, которая поможет ей расширить свою маркетинговую активность. Мультфильм будет транслироваться в 70 странах и поможет туристическому департаменту превратить любителей кино в туристов.