«Вымпелком» сократил маркетинговые расходы в 2009 году на $200 млн
Операционная выручка составила $8,7 млрд, на 14% меньше, чем в 2008 году. В рублевом выражении падение меньше — всего на 10%. Консолидированная выручка от российских операций выросла на 10% и составила 235,4 млрд. рублей, а чистая прибыль, приходящаяся на «Вымпелком», составила $1,1 млрд., что на 114% больше, чем в 2008 году. В 2010 году в компании намерены увеличить капитальные затраты и инвестировать порядка 15-20% выручки.
Интересно, что в 2009 году компания заметно сократила расходы на продажи и маркетинг почти на $200 млн. или на 21,7% по отношению к 2008 году. В итоге эта статья расходов обошлась «Вымпелкому» в $727 млн. Однако это никак не повлияло на позиции компании на рынке: абонентская база достигла 64,6 млн. человек, на 3,5 млн. больше, чем в 2008 году. И хотя такой прирост можно было бы списать на то, что компания вышла на новые рынки — Вьетнам и Камбоджу — основным источником клиентов компании по-прежнему остается Россия, число абонентов в которой выросло с 47,67 млн. до 50,8 млн. Кстати, в России как раз расходы на продажи и маркетинг, несмотря на мировой кризис, были увеличены, пусть всего и на 1,5% и составили 20013 млн. рублей. С учетом высокой конкуренции такая политика неудивительна. Основное сокращение по этой статье пришлось на страны СНГ и Грузию — компания потратила на продажи и маркетинг в этих регионах на 35% меньше, всего $91,9 млн. против $141,6 млн. годом раньше.
Алексей Упатов