ВРК презентувала результати дослідження «Вибір рекламодавця 2020/2021»

Всеукраїнська Рекламна Коаліція спільно з Factum Group презентує результати дослідження «Вибір рекламодавця 2020/2021» (Advertiser’s Choice 2020/2021).

Результати дослідження «Вибір рекламодавця» представлено двома рейтингами:

• Комунікаційних агентств, до числа яких входять рекламно-комунікаційні агентства, що займаються рішенням креативних завдань, розробкою та/або реалізацією рекламних кампаній чи їх складових, в тому числі стратегічних рішень, ідей, digital комунікацій (включаючи розробку сайтів, додатків тощо), non-media, маркетингових та PR завдань, зйомки відеороликів і т.п.
• Медіа агентств (full service медіа) – агентства, що займаються розробкою медіа стратегій, плануванням, баінгом та іншими медіа завданнями, в тому числі digital.

Дослідження проходило у формі онлайн анкетування у три етапи:

Створіть ефективні PR стратегії разом з експертами Foundation Coffee Roasters, TWID, БФК Gulliver та ще понад 90 провідними брендами!

12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як розробити ефективні PR-стратегії, підвищити впізнаваність бренду та залучити нових клієнтів через сучасний маркетинг і співпрацю з лідерами думок.

Забронювати участь

• Перша хвиля – опитування рекламодавців під час проведення дослідження Best Marketing Teams 2020 – проведене в жовтні 2020.
• Друга хвиля – опитування рекламодавців-членів журі під час проведення суддівства Effie Awards Ukraine 2020 – проведене в листопаді 2020.
• Третя хвиля – опитування рекламодавців, які мають вагомі рекламні бюджети, але не брали участь в попередніх двох хвилях – проведене в лютому 2021.

Дослідження було проведене серед представників рекламодавців, які відповідають та/або впливають на вибір медійних та/або рекламно-комунікаційних агентств для рекламних проявів своєї компанії. У переважній більшості це топ-менеджери, маркетинг директори або інші представники маркетинг відділів.

У рамках дослідження респондентам було запропоновано назвати агентства, які вони хотіли б бачити своїми партнерами для вирішення ряду комунікаційних та медійних завдань. При цьому ситуація передбачала відсутність будь-яких обмежень – за бюджетом, мережевими контрактами, конфліктом бізнес-інтересів або терміном проведення робіт тощо.

Опитування проходило за принципом анонімності голосування, тобто ВРК не розкриває інформацію, як і за які саме агентства голосував кожен представник рекламодавця. Однак сам перелік представників рекламодавців, що взяли участь у опитуванні, є відкритим.

Також важливо зазначити, що дослідження мало на меті максимальне залучення більшого числа експертів/представників топ-рекламодавців задля формування кожною компанією єдиної найбільш точної оцінки. Тому кількість респондентів (представників рекламодавців) у межах однієї компанії не обмежувалась. Якщо в опитуванні брало участь більш одного представника від компанії, результати зважувалися пропорційно (приклад: у дослідженні взяли участь три представника одного бренду, кожний відмічений респондентом вибір отримав вагу 0.33%, тобто вага бренду в цілому = 1).

Цього року в опитуванні була задіяна рекордна кількість рекламодавців, а саме 216 представників від 176 різних компаній:

Щодо цьогорічних результатів, то лідерами рейтингів Вибір рекламодавців серед комунікаційних агентств стало агентство Banda, а серед медійних – Carat Ukraine.

Загалом серед агентств, що фігурували у опитуванні, було представлено 111 комунікаційних та 31 медіа агентство.

Рейтинг комунікаційних агентств «Вибір рекламодавця 2020/2021»

Комунікаційні агенції, що отримали менше ніж 2% голосів: ADINDEX, ADLOVE (холдинг Ligamedia), AdWork, AMS Agency, and action, ARR, Bart&Fink, BRO:, Clever Force ( холдинг Agama Communication), COXO Digital, D2.Fusion, Doris Advertising, FCB Kyiv (холдинг RAZOM GROUP), Galagan branding agency, Geometry Ukraine, GOODMEDIA, Green Penguin Agency, IAMIDEA, Kryla FMCG Branding, Lemon Studio, Linea 12/ETC Creative, Lions (ex-Twiga Idea) (холдинг TWIGA Ukraine), MEX a member of Havas (рекламна група MEX), Ministerstvo, nebo ideas agency, Noblet Media CIS, OSDirect, PLEON Talan (холдинг Agama Communication), plusone, Promotion Technologies (холдинг CMS Group), Resolution Media, Senate, Serviceplan Ukraine (холдинг Serviceplan Group), Seventeam, Shatyrko Agency, SHOTS, SKB Brothers, SODA Creative & Digital, Talan Communications (холдинг Agama Communication), TS/D Agency, UTC Film, VMLY&R, WOO Company, Yarche, Zeleni.Agency.

Рейтинг медіа агентств «Вибір рекламодавця 2020/2021»

Медіа агентства, що отримали менше ніж 1% голосів: Marker, MixDigital, NEOS, WAVEMAKER (холдинг GroupM), WebPromo.