Вовлеченность брендов в Facebook за последний год выросла на 43,5%
Общая вовлеченность ведущих мировых брендов в Facebook за последний год выросла на 43,5%, сообщила аналитическая компания Simply Measured в своем Facebook 2015 Industry Report, который основывается на данных о 100 крупнейших компаниях по версии Interbrand. И это несмотря на то, что бренды делали на 5% меньше постов в последние три месяца по сравнению с аналогичным периодом 2014 года.
Компании уменьшили количество постов на 12%, начиная с четвертого квартала 2014 года, и общий уровень вовлеченности снизился за 0,11%. По мнению авторов исследования, это связано с тем, что компании сосредоточились на качестве постов, а не зоне охвата.
А вот вовлеченность на пост возросла примерно на 53% за год (в исследовании учитывались как платные, так и бесплатные публикации).
Исследование 11 522 постов 96 компаний из рейтинга Interbrand 100 показало, что ссылки и фотографии производят наибольшую вовлеченность, хотя видео, конечно, тоже значимый фактор.
По сравнению с четвертым кварталом 2014 года вовлеченность видео в Facebook увеличилась на 8%. Этот рост во многом объясняется тем, что количество расшариваний брендовых видео увеличилось на 43%. Похожая ситуация с фотографиями, вовлеченность которых выросла на 6% за счет 53-процентного увеличения числа расшариваний.
Бренды чувствуют эту тенденцию и реагируют на нее, размещая все больше видео. Хотя делают они это достаточно сдержанно. Рост публикаций видео среди 100 крупнейший брендов по версии Interbrand составил всего 2%.
Но это относится не ко всем брендам. Например, Adidas разместил 13 видео за первый квартал 2015 года (в четвертом квартале 2014 года их было всего семь), чем заработал на 1,487% больше комментариев, на 9,398% больше лайков и на 9,041% больше расшариваний. Видео бренда с наибольшей вовлеченность на данный момент получило более 17 млн просмотров, почти 600 000 лайков и 26 000 расшариваний.
И еще несколько интересных фактов:
-
Вовлеченность статусов упала на 72% в первом квартале 2015 года, так как бренды стали размешать на 40% меньше таких обновлений.
-
Количество лайков на страницах снизилось на 3%, что, вероятно, является последствием мартовского удаления неактивных аккаунтов из Facebook.