Volvo не будет рекламироваться во время Super Bowl в отличие от ее конкурентов. Тем не менее, бренд решил использовать ивент в свою пользу.
В своем промо Volvo просит фанатов отправить твит с хэштегом #VolvoContest во время трансляции роликов других автомобильных брендов. Участники смогут номинировать своих близких и родных в конкурсе с шансом получить Volvo XC60. Каждый твит получит ответ от Volvo и каждый участник должен будет объяснить, почему они выбрали именно этого номинанта. В итоге будет выбрано пять потенциальных победителей. Идея кампании состоит в том, что бренд хочет акцентировать внимание на реальных людях, чем на своем сообщении.
Инициатива была разработана Grey, New York