Водку и сигареты снимают с билбордов
16 Дек 2008, 08:39

Водку и сигареты снимают с билбордов

С 1 января 2009 года с улиц украинских городов исчезнет реклама сигарет и алкоголя. Не будет она мелькать перед глазами автомобилистов, не увидят ее пассажиры метро и наземного транспорта

Водку и сигареты снимают с билбордов

С 1 января 2009 года  с улиц украинских городов исчезнет реклама сигарет и алкоголя. Не будет она мелькать перед глазами автомобилистов, не увидят ее пассажиры метро и наземного транспорта. На телевидении и радио с нового года тоже введены ограничения —  рекламные ролики можно показывать с  11 вечера до 6 утра, а спонсорские ролики «онемеют» — то есть название торговой марки написать будет можно, а вот звуковое сопровождение запрещено.

 

Табак заменяли банками 

 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

После вступления  в силу поправок к закону о рекламе табака и алкоголя операторы наружной рекламы потеряют рекламодателей, приносящих им около 20-25 миллионов долларов. Именно о такой сумме сообщала Всеукраинская ассоциация наружной рекламы в 2007 году. Если учесть, что запрет рекламы совпал с финансовым и экономическим кризисом, то наступающий год станет для «наружки» очень сложным.

 

По словам руководителя  Всеукраинской ассоциации наружной рекламы Артема Биденко, большинство рекламных операторов безболезненно перенесли уход с рынка алкоголя. А вот больнее всего ударил по ним запрет табачной рекламы, ведь это каждый шестой заказчик. И это несмотря на то что операторы наружной рекламы готовились к подобному закону давно, перераспределяя доходы от различных источников. Они постепенно заменяли табачников и производителей алкоголя на розничные сети, производителей электроники, операторов мобильной связи, автомобильные компании, банки и страховые компании. В результате доля алкоголя и табака в наружной рекламе снизилась почти вдвое по сравнению с 2005 годом и составила чуть более 14%.

«Наружка» потеряет 14% бюджета

 

Но сейчас об эффективности диверсификации говорить сложно. Ведь кризис внес серьезные коррективы в ожидания рекламного рынка.

 

Эксперты прогнозируют общее сокращение заказов от рекламодателей на 50%. В такой сложной ситуации новый закон станет дополнительным минусом для «наружки». В результате на 12% уменьшится количество заказов и на 14%  — бюджеты операторов наружной рекламы, считают во Всеукраинской ассоциации наружной рекламы.

 

Анна Сырова, медиаменеджер АO «Оболонь»

Новый закон о рекламе не затронет пивные компании, так как сейчас пиво не относится ни к алкогольным, ни к слабоалкогольным напиткам (но в Верховной Раде находится на рассмотрении законопроект о признании пива слабоалкогольным напитком.— «ДЕЛО»).

 

Бюджеты пивных компаний в 2009 году распределятся следующим образом: доля наружной рекламы уменьшится до 5%; долю прессы сократят до 1%; доля радио также составит не более 1%; соответственно, доля ТВ может составить 93-95%.


Максим Лазебник, директор Всеукраинской рекламной коалиции

С нового года табачники просто сэкономят на наружной рекламе. Ведь они тратили деньги фактически на конкурентную борьбу друг с другом, а не за покупателя. Так как рынок табака уже поделен, то запрет на прямую рекламу означает фактически его консервацию: перестанут появляться новые бренды. А курить люди меньше не станут и пристрастий своих не изменят. На это реклама серьезно не влияет.


Антон Щеткин, управляющий партнер компании маркетингового аутсорсинга BrainsUP

С нового года компании-производители табака и алкоголя могут сэкономить на рекламе еще и потому, что будет дефляция цены. В следующем году ожидается  не то что увеличение, но уменьшение пункта рейтинга. «Телевизор» станет дешевле. Это отразится и на всем рекламном рынке. В итоге общая стоимость достижения контакта с аудиторией стане меньше.

 

 

Олег Шинкаренко

 

Расскажите друзьям про новость