Водка Sobieski остается на улице
26 Янв 2009, 08:55

Водка Sobieski остается на улице

Запрет на наружную рекламу алкоголя вынудил гендиректора «Бельведер Украина» Владимира Притуляка к нестандартным способам продвижения ТМ Sobieski

Водка Sobieski остается на улице

Запрет на наружную рекламу алкоголя вынудил гендиректора «Бельведер Украина» Владимира Притуляка к нестандартным способам продвижения ТМ Sobieski.

Производители крепкого алкоголя не спешат расставаться с наружной рекламой. Вступившие в силу с начала года ограничения на размещение рекламы алкогольной продукции на наружных носителях не помешали украинской "дочке" французской Belvedere начать рекламную кампанию с использованием нескольких сотен билбордов по всей стране. Компания не нарушает закон, но действует, по словам участников рынка, на грани фола.

"Бельведер Украина", среди брэндов которой – водка Sobieski, 15 января объявила о проведении всеукраинского интернет-конкурса красоты Miss Sobieski. "Поддержка конкурса осуществляется при помощи наружной рекламы. По всей Украине было размещено 350 билбордов: 70 из них – в Киеве, остальные – в областных центрах. Возможно, перед финалом мы увеличим количество щитов",– рассказал генеральный директор "Бельведер Украина" Владимир Притуляк. Реклама конкурса будет также размещаться в журналах, ориентированных на женскую аудиторию, ведутся переговоры с телеканалами, добавил он.
Еще в марте прошлого года Верховная рада внесла изменения в закон "О рекламе", запретив с 1 января 2009 года рекламу табачной, алкогольной и слабоалкогольной продукции на наружных носителях. Но в Belvedere настаивают, что действуют в рамках закона. "Мы рекламируем конкурс. Хотя всем будет понятно, о чем идет речь",– сказал господин Притуляк.
Продвижение водочной марки без упоминания самого алкогольного напитка – ход не новый. Когда запрет на рекламу водки был введен в России, ее производители продвигали свои ТМ, рекламируя минеральную воду "Союз-Виктан", маринованный перец Nemiroff, конфеты "Флагман" и журнал "Мягков". "Наша компания, работающая в условиях запрета на рекламу алкоголя в европейских странах, привыкла выбирать нестандартные методы продвижения торговых марок",– говорит Владимир Притуляк.
Впрочем, отличие нынешней акции от упомянутых состоит в том, что водка Sobieski недостаточно известна украинскому потребителю. По данным самой компании, ее доля на водочном рынке в натуральном выражении по итогам прошлого года не превышала 1%. "В России зонтичным способом (когда под одной ТМ выпускается несколько видов товаров.) продвигались товары компаний, чья узнаваемость среди населения была достаточно высокой. С этой точки зрения Belvedere поспешила",– считает директор по маркетингу ЛВЗ "Хортиця" Николай Шрам.
Хотя формально Belvedere действует в рамках закона, остальные участники рынка вряд ли последуют ее примеру. "Рекламная акция Belveder – на грани фола, и продвижение таким способом даст меньший эффект, чем легальная реклама",– считает гендиректор оператора наружной рекламы "Gallery Украина" Вадим Фрунзе. "Мы не будем больше использовать наружную рекламу – есть запрет, и не нужно искать лазейки,– говорит гендиректор алкогольной компании НАТ Роман Вашколуп.– Не исключено, что для алкогольных компаний введут полный запрет на все виды рекламы, поэтому мы продолжим инвестировать в качество продукции". Директор по маркетингу "Союз-Виктана" Василий Профир отметил, что рекламный бюджет его компании в этом году сократился примерно на 30%, из них на 15% – вследствие отказа от наружной рекламы. "Мы будем продвигать наши марки с помощью трейд-маркетинга, BTL, телевидения, интернет-маркетинга и всех доступных каналов продвижения, которые разрешены законодательством",– добавил он.
Между тем Belveder вряд ли станет следовать общему направлению рынка, считает господин Профир: "На рынке у каждой торговой марки есть своя аудитория, сформировавшаяся до введения запрета. В этой ситуации труднее всего новым игрокам, которые еще не смогли завоевать лояльность потребителей". "Нынешняя акция – одна из намеченных на этот год креативных акций",– пообещал господин Притуляк.

АНДРЕЙ ЮХИМЕНКО, ВЕРОНИКА ГАВРИЛЮК, АЛЕНА ГОЛУБЕВА

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь
Расскажите друзьям про новость