Креативщики из Y&R Russia спрятали умные послания в бутылках с вином для продвижения ответственного употребления алкоголя. Вместе с крупнейшим дистрибьютором вина Simple Wine агентство выпустило 1000 специальных бутылок со скрытыми комиксами, которые можно увидеть, когда вино разлито по бокалам.
Все они рассказывали о злоключениях, возникших по причине алкогольного опьянения. Рассказ приобретал более негативные очертании по мере уменьшения вина в бутылке. Вино «Don’t reach the bottom» предлагалось бесплатно в популярных винных магазинах и барах в надежде, что получатели ответят на сообщение и поделятся им в сетях. Их также получили популярные блогеры и лидеры мнений, чтобы поднять актуальную тему в социальных медиа.