Субботним утром перед входом в МВЦ на Броварском меня встретила огромная очередь к первому павильону. В основном она состояла из школьников 5–11 классов и студентов первого курса – все они пришли на фестиваль «ВидеоЖара». Мне повезло: меня провели без очереди, как участника бизнес-конференции в рамках этого фестиваля. Других участников конференции в очереди из более чем 200 человек не оказалось, – видимо, их завели раньше☺.
Внутри же самого МВЦ царила атмосфера музыкального фестиваля: на сцену по ковровой дорожке вышла сотня самых популярных видеоблогеров Украины и других стран ближнего зарубежья. Публика кричала и приветствовала своих кумиров. К стендам за автографами и фотографиями с блогерами выстраивались очереди из фанатов, по длине не уступавшие очередям на входе.
И вот среди всей этой суеты на втором этаже, в отдельном зале собралась группа людей, средний возраст которой раза в два превышает возраст основной аудитории фестиваля. Это представители бизнеса, – агентств и брендов, которых в первую очередь интересует три вопроса: как все это движение использовать в своих интересах и/или интересах своего бренда, кто все эти люди на сцене «ВидеоЖары» и что с ними делать, и как нашему бренду/клиенту стать таким же популярными, как они?
Ниже я собрал краткие тезисы из трех выступлений, которые в большой степени отвечают на все эти вопросы. Традиционно, для тех, кто дочитает до конца, – ссылка на полезный сервис.
YOUTUBE ВСЕМОГУЩИЙ
Кто же, как не Google со своим YouTube, должен открывать подобную конференцию и делиться самой интересной статистикой и кейсами?
Итак, самые «вкусные» цифры от Сергея Братусева из Google Ukraine.
YouTube сегодня – это:
- •1 млрд посетителей в месяц;
- •в день на видеохостинг загружается 400 часов видео;
- •50% просмотров происходит с мобильных устройств.
А как насчет Украины?
- Время просмотра
видео на YouTube у нас
ежегодно увеличивается на 70%; - 83%
интернет-пользователей в Украине посещают YouTube как минимум раз в месяц, 55%
– ежедневно; - YouTube – отрада для
молодых;
- 26% пользователей YouTube в возрасте от 25 до
44 лет говорят, что они смотрят YouTube чаще, чем ТВ;
- 49% – смотрят видео
с мобильных.
Что они смотрят и когда?
- 59% – вечером, перед сном;
- 32% – параллельно с просмотром ТВ.
И на десерт – 7 советов от Сергея для построения эффективной кампании:
1. Первые 5 секунд – самые важные. Интригуйте аудиторию, задавайте ей вопросы, обращайтесь к ней напрямую.
2. Посвятите своей истории время: короткие ролики быстро рассказывают, но длинные – «влюбляют» в бренды.
3. Удивите уникальными способностями YouTube: используйте точные таргетинги и последовательный ремаркетинг в связке с креативом ролика.
4. Контент очень важен: попробуйте подстроить рекламу под контент основного видео, и, может, у вас получится такой же успешный кейс, как Netflix.
5. YouTube блогеры и их фаны помогут брендам: органически интегрируйте бренд в контент блогера и позвольте блогеру экспериментировать с брендом.
6. Используйте своих фанов бренда: пригласите фанов творить вместе.
7.Используйте данные
ВИДЕОБЛОГЕРЫ – КТО ОНИ И С ЧЕМ ИХ ЕДЯТ?
Статистика и кейсы от Google – всегда круто и интересно, но мы все же на фестивале видеоблогеров. Как обстоят дела с этим в Украине? Наиболее развернутый ответ на этот вопрос – в презентации организаторов фестиваля, компании AIR в лице Веры Сливинской, директора направления AIR Brands.
ТОП 4 фактов о видеоблогерах:
- 80% популярных блогеров – юноши и девушки 16–24 лет.
- Блогеры – ключевые лидеры мнений современности.
- Для блогеров лояльность аудитории важнее, чем заработок.
- Блогеры – творческие люди, а не подрядчики (учитывайте это при работе с ними).
ТОП 7 причин для бренда работать с блогерами:
- Доверие аудитории.
- Специализация – точный таргетинг по интересам.
- Естественная коммуникация с потребителем.
- Высокий уровень вовлеченности зрителей.
- Короткое время запуска проекта.
- Продолжительное влияние на аудиторию (видео остается в сети надолго).
- Измеримый результат с помощью YouTube Analytics.
У ЧЕЛОВЕКА НЕТ ИМЕНИ – ЧЕЛОВЕК СНИМАЕТ ВИДЕО
Что делать бренду, который хочет, чтобы его видеоблог стал таким же популярным и вошел в ТОПы?
Об этом были почти все остальные доклады конференции: все говорили о качестве контента, о своей нише и т.д., но больше всего мне понравился доклад «человека без имени» – Алексея Шунькова, директора видеонаправления «Игромании».
Из опыта нашего агентства DIEVO, когда бренд хочет развивать свой видеоканал, едва ли не первое, о чем заходит речь, – кто будет нашим ведущим? Понятно, что человек в кадре вызывает больше доверия, располагает, веселит и пр. Но идя таким путем, бренд инвестирует в узнаваемость ведущего, другими словами – в чужой бренд. Что будет, если этот человек внезапно откажется работать с брендом? Скорее всего, канал потеряет большую часть аудитории. Я это заметил на собственном примере – перестал смотреть видеоблог проекта itc.ua ровно в тот момент, когда оттуда ушел Леша Тараненко ☺.
«Человек без имени» поделился примером того, как можно успешно решить эту проблему и обезличить канал. В видео «Игромании» вы не встретите ведущего в кадре, там будет только голос, и голос, кстати, профессиональных актеров и дикторов. Дикторы на этом канале никогда не выражают собственное мнение, они говорят «Игромания рекомендует», «Игромания считает», «Игромания полагает», «Игромания представляет». Люди в кадре все же появляются иногда – подписчики и преданные фанаты канала.
Мне кажется, это отличный пример, который стоит взять на вооружение многим брендам.
P.S.:
Коллеги из f.ua разработали отличный инструмент для работы с видео, абсолютно бесплатный, – Clever для YouTube.