Видеореклама 70-х: бренды, которые до сих пор с нами
04 Июл 2015, 07:50

Видеореклама 70-х: бренды, которые до сих пор с нами

XX век стал веком рекламы. Свой стремительный рост эта индустрия начинает во второй половине века, и к его средине, 1970-м годам, телевизионная реклама становится все более искушенной (как, впрочем, и телезритель).

Автор материала

XX век стал веком рекламы. Свой стремительный рост эта индустрия начинает во второй половине века, и к его средине, 1970-м годам, телевизионная реклама становится все более искушенной (как, впрочем, и телезритель). Для рекламы своих продуктов компании задействуют селебрити, которые ведут себя как простые люди, использующие продукт; «экспертов», которые хвалят качество; используют различные «трюки», чтобы зацепить потребителей — все, лишь бы их запомнили и купили. В принципе, и в наше время рекламщики используют те же уловки, так как знают — это работает.

Анна Коросташовец
Редактор сайта MMR.ua и рубрики «горячих» новостей.

В ранних семидесятых рекламный перерыв между программами редко составлял более одной минуты. А потому это было золотое время для брендов, когда рекламный клаттер был минимальным. Средства по уходу за собой, автомобили, бытовая химия, FMCG, игрушки, Кола, Пепси и МакДональдс активно насыщали телеэфир того времени. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Мы собрали примеры наиболее интересной рекламы от тех брендов, жизнь которых продолжается и сегодня. 

Год: 1973

Чемпион мира по катанию босиком по воде Гэри Бартон демонстрирует, насколько круты водонепроницаемые часы Timex, надев их на ногу во время катания. В конце ролика они всё ещё идут. Возможно, поэтому их часы популярны и сегодня. 

Год: 1978

MaxFactor еще в 70-х обрели свой стиль в рекламе и не изменяют ему: шик, блеск — все, чтобы привлечь внимание зрителя, особенно женской аудитории. В этом ролике представлена помада Maximoist — помада и увлажнение, 2 в 1, и это чудо еще и в 15 цветах. Maximoist утоляет не только жажду губ, но и жажду женщины к цвету.

Год: 1973

Красивая девушка с прекрасной кожей, сравнение с детьми, уход за кожей и визуальная убедительная простота видеоряда — этот ход Johnsons начал использовать еще в 70-х. 

Год: 1975

Забавная реклама от пионера рынка фотографии и некогда мегабренда Kodak. В 1972 году Kodak «сжали» популярные камеры INSTAMATIC практически до карманного размера — в результате, в 1975 году они продали 25 миллионов (!) мини-камер. Главную роль в 30-секундном ролике сыграл Марк Хэммил, более известный мировому зрителю по роли Люка Скайвокера в 4, 5 и 6 эпизодах Star Wars. 

Год: 1973

Крутые парни на крутых мотоциклах Honda могут бороздить даже пустыню. Слоган рекламы: «Honda, № 1 под солнцем». И не только под солнцем: на тот момент Honda были самыми продаваемыми мотоциклами. 

Год: 1974

Мотоцикл Suzuki без проблем мчит по красивым бездорожным местам. Ролик, слоган которого «Позвольте Suzuki поразить вас», довольно значимый, так как является для Suzuki одним из первых удачных опытов в рекламе. 

Год: 1978

Уже тогда понимали, что использование детей в рекламе вызывает умиление, а главное — это работает. Мальчишкам не нравится, что из игроков запаса будет играть девчонка. Но она показывает класс, ведь обута в кроссовки от Bata! Чешская компания, основанная местным Генри Фордом (о создателе Бати ходят легенды), была основана еще в конце 19 века. И до сих пор расширяет рынок сбыта своей продукции. 

Год: 1977

Dr. Pepper — один из самых старых безалкогольных напитков, но попробовал рекламный мейнстрим одним из последних. Тем не менее, бренд сразу же зашел на платформу оригинальной (на то время) рекламы. А если ты пьешь оригинальное, то ты оригинален сам. 

Год: 1975

Fanta в то время — напиток для всех, от мала до велика, что и доносит реклама. Природа, солнце, удовольствие от жизни, — все это подчеркивает напиток Fanta, когда он с вами. 

Год: 1970

Coca-Cola в 70-е была уже везде и компании не нужно было «продвигать» их продукт. Взамен они продемонстрировали, что кола — уже неотъемлемая часть любого жителя планеты. Реклама пропитана любовью и надеждой, несет в себе позитивный посыл и, наверное, поэтому песня из ролика, да и он сам, стали безумно популярны. Стоит отметить, что этой песней закончился сериал Mad Men. 

Год: 1970

Этот ролик с участием знаменитого Мела Бланка (голос «Багза Банни») является частью успешной рекламной кампании «Не покидайте дом без нее». В серии роликов были задействованы селебрити, которые смотрели прямо в камеру и спрашивали: «Вы знаете, кто я такой?», а после рассказывали о достоинствах карты, на которой напечатано их имя. 

Год: 1974

Дешевые зажигалки, которые можно было выбросить после использования, стали совершенно новым предложением в начале семидесятых годов. Bic придумала кампанию, где люди будут реагировать на фразу «Flick my Bic» (Щелкни моим Bic). Фраза действительно быстро вошла в американский лексикон, став одним из наиболее повторяющихся лозунгов, но очень скоро обрела сексуальный подтекст. 

Год: 1975

Кому нравится быть голодным? Никому. Вот и семья во время своей поездки решает перекусить в KFC. Казалось бы, добродушная и безобидная реклама, но в наше время её скорее всего раскритиковали бы за то, что уже и без того плотные детки кушают в KFC. Впрочем, несмотря на рост тренда здорового образа жизни, рестораны быстрого питания не потеряли свою популярность и сегодня. 

Год: 1975

Как же без McDonald’s. Хотя, казалось бы, эта сеть настолько популярна, что даже не нуждается в рекламе. К середине семидесятых годов основным акцентом в рекламе стали дети. Сегодня большая часть рекламного бюджета McDonald’s направлена на взрослых. В данной рекламе главный герой и друг детей — Рональд МакДональд, чего не увидишь сейчас.

Второй ролик — открытие первого ресторана в Новой Зеландии. Бренд делает акцент на продукте, заявляя, что все знакомые американцу бургеры и предложения доступны и в Новой Зеландии.  

Год: 1978

Известный бильярдный игрок по прозвищу The Miz (Стив Мизерак) демонстрирует лихие спортивные умения, попутно распивая Miller Lite. В наш цифровой век страшно подумать сколько реальных дублей могло быть во время съемки. 

Год: 1977

Компания Colgate-Palmolive начала продвигать свое мыло Irish Spring, используя красоту мужского тела. Примечателен ролик и наличием женщины, утверждающей, что тоже пользуется мужским мылом — настолько оно хорошо. Первый звоночек моды на унисекс. 

Автор
04 Июл 2015, 07:50
Расскажите друзьям про новость