Видеомаркетинг: эффективность в фактах и цифрах

Видеомаркетинг: эффективность в фактах и цифрах

Как маркетологи по всему миру используют видео как маркетинговый инструмент и насколько он в целом эффективен?

Видеомаркетинг, как в целом любой инструмент привлечения потребителя, имеет как плюсы, так и минусы. Его «недоброжелатели» могут найти тысячу и одну причину, почему он не работает и не стоит внимания маркетологов. Среди прочего, можно назвать довольно большою бюджет (качественный ролик действительно может стоять недешево), сложности в выборе концепции (правильный подход нужно найти в вопросе длительности, темы, связи з брендом и многом другом), проблематичность создания мотива, прочее.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

В то же время, как показывает практика, видео все же может вам помочь намного больше, чем любой другой вид продвижения. Конечно, раскрутка с помощь видео — трудоемкий процесс, который состоит из планирования, производства видео, его публикации в подходящее время, раскрутки и, собственно, анализа результативности.

Однако взамен вы тоже получаете немало: дополнительный, относительно недорогой и весьма популярный среди современных пользователей канал привлечения клиентов, довольно быстрая популяризация бренда, особенно если вам удастся создать вирусный ролик, большую конверсию, несравнимую с текстовой рекламой. И все вышеперечисленное доказывает практика и многие маркетинговые исследования. Факты, перечисленные ниже, говорят сами за себя. Они также могут помочь маркетологам создать «правильный» ролик и достичь желаемого результата.

1. 59% пользователей не будут до конца досматривать видео, если его продолжительность превышает одну минуту — Wistia.

2. 92% пользователей, которые смотрят видео с мобильных устройств, делятся им со своими друзьями — Invodo.

3. 65% руководителей компаний посещают сайт поставщика после просмотра видео о нем — Forbes (39% даже совершают звонок поставщику после просмотра видео).

4. 70% специалистов по маркетингу отмечают, что видеореклама работает лучше, чем любой другой формат — MarketingProfs.

5. Маркетологи утверждают, что если в электронную рассылку добавить видео, CTR (кликабельность) вырастает на 200%-300% — Forrester.

6. Среднестатистический пользователь Интернета проводит на 88% больше времени на сайте, где есть видео — Mist Media.

7. 100 часов видео загружается на YouTube каждую минуту — YouTube (Это очень много видео с котиками!).

8. 64% потребителей чаще покупают продукт после просмотра видео о нем — ComScore.

9. Посетители, которые просмотрели видео на сайте, остаются на нем в среднем на 2 минуты дольше, чем те, кто не смотреть видео — ComScore.

10. 59% топ-менеджеров предпочитают смотреть видео, а не читать текст, если доступны оба варианта на одной странице — Forbes Insight.

11. Наличие видео на главной странице сайта приводит к увеличению конверсии на 20% или даже больше — ReelSEO.

12. Использование видео на целевых страницах помогает увеличить конверсию на 80% — Unbounce.

13. Просмотр видео с мобильных устройств составляет 40% от общего времени просмотров на YouTube — YouTube (в целом же ежемесячно на YouTube просматривают 6 миллиардов часов видео).

14. 1,8 млн слов равноценны одной минуты видео — аналитик компании Forrester д-р Джеймс Макуиви.

15. Только 24% брендов на рынке используют онлайн-видео для привлечения потребителей — Kantar Media.

Доказательств того, что видеомаркетинг — действительно эффективный способ продвижения при правильном подходе, — предостаточно. Маркетологам нужно использовать этот инструмент с умом: построить стратегию продвижения, не забывать о гранях креативности, дабы не утратить связь между брендом и реальностью, а также сделать все, чтобы не затеряться в сотнях часов видео-контента, ежеминутно поступающего в сеть.