Видеомаркетинг: эффективность в фактах и цифрах
Как маркетологи по всему миру используют видео как маркетинговый инструмент и насколько он в целом эффективен?
Видеомаркетинг, как в целом любой инструмент привлечения потребителя, имеет как плюсы, так и минусы. Его «недоброжелатели» могут найти тысячу и одну причину, почему он не работает и не стоит внимания маркетологов. Среди прочего, можно назвать довольно большою бюджет (качественный ролик действительно может стоять недешево), сложности в выборе концепции (правильный подход нужно найти в вопросе длительности, темы, связи з брендом и многом другом), проблематичность создания мотива, прочее.
В то же время, как показывает практика, видео все же может вам помочь намного больше, чем любой другой вид продвижения. Конечно, раскрутка с помощь видео — трудоемкий процесс, который состоит из планирования, производства видео, его публикации в подходящее время, раскрутки и, собственно, анализа результативности.
Однако взамен вы тоже получаете немало: дополнительный, относительно недорогой и весьма популярный среди современных пользователей канал привлечения клиентов, довольно быстрая популяризация бренда, особенно если вам удастся создать вирусный ролик, большую конверсию, несравнимую с текстовой рекламой. И все вышеперечисленное доказывает практика и многие маркетинговые исследования. Факты, перечисленные ниже, говорят сами за себя. Они также могут помочь маркетологам создать «правильный» ролик и достичь желаемого результата.
-
59% пользователей не будут до конца досматривать видео, если его продолжительность превышает одну минуту — Wistia.
-
92% пользователей, которые смотрят видео с мобильных устройств, делятся им со своими друзьями — Invodo.
-
65% руководителей компаний посещают сайт поставщика после просмотра видео о нем — Forbes (39% даже совершают звонок поставщику после просмотра видео).
-
70% специалистов по маркетингу отмечают, что видеореклама работает лучше, чем любой другой формат — MarketingProfs.
-
Маркетологи утверждают, что если в электронную рассылку добавить видео, CTR (кликабельность) вырастает на 200%-300% — Forrester.
-
Среднестатистический пользователь Интернета проводит на 88% больше времени на сайте, где есть видео — Mist Media.
-
100 часов видео загружается на YouTube каждую минуту — YouTube (Это очень много видео с котиками!).
-
64% потребителей чаще покупают продукт после просмотра видео о нем — ComScore.
-
Посетители, которые просмотрели видео на сайте, остаются на нем в среднем на 2 минуты дольше, чем те, кто не смотреть видео — ComScore.
-
59% топ-менеджеров предпочитают смотреть видео, а не читать текст, если доступны оба варианта на одной странице — Forbes Insight.
-
Наличие видео на главной странице сайта приводит к увеличению конверсии на 20% или даже больше — ReelSEO.
-
Использование видео на целевых страницах помогает увеличить конверсию на 80% — Unbounce.
-
Просмотр видео с мобильных устройств составляет 40% от общего времени просмотров на YouTube — YouTube (в целом же ежемесячно на YouTube просматривают 6 миллиардов часов видео).
-
1,8 млн слов равноценны одной минуты видео — аналитик компании Forrester д-р Джеймс Макуиви.
-
Только 24% брендов на рынке используют онлайн-видео для привлечения потребителей — Kantar Media.
Доказательств того, что видеомаркетинг — действительно эффективный способ продвижения при правильном подходе, — предостаточно. Маркетологам нужно использовать этот инструмент с умом: построить стратегию продвижения, не забывать о гранях креативности, дабы не утратить связь между брендом и реальностью, а также сделать все, чтобы не затеряться в сотнях часов видео-контента, ежеминутно поступающего в сеть.