Конкуренция между брендами, которые используют видеомаркетинг для продвижения, растет с каждым годом. Несмотря на мировые события и экономический кризис, многие компании продолжают увеличивать бюджеты на видеопродакшн. Все потому, что они видят огромный потенциал в этом инструменте.
Согласно Wyzowl Video Survey 2021, более 80% маркетологов утверждают, что видео помогло им привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить количество времени, которое пользователи проводят на странице. К тому же 85% пользователей заявляют, что хотели бы видеть больше видеоконтента от брендов в 2021 году. Эти данные доказывают: видео остается беспроигрышным форматом контента как для маркетологов, так и для клиентов.
Узнайте больше о статистике и трендах видеомаркетинга в исследовании от международной контент платформы Depositphotos.
Тренды видеомаркетинга, которые будут преобладать в ближайшем будущем
Интерактивный контент
Технологии XR развиваются с каждым годом, и в ближайшие месяцы они станут еще популярнее. Согласно прогнозам, рынок AR и VR вырастет с $12,0 млрд в 2020 году до $72,8 млрд в 2024 году.
В 2021 году бренды будут делать ставку не просто на визуально привлекательный контент, но и более значимый онлайн-опыт. Это позволит им установить связь с аудиторией и продемонстрировать свою индивидуальность.
AR- и VR-истории будут основаны на интерактивных сценариях, с которыми аудитория раньше не сталкивалась. Также у брендов будет больше возможностей, чтобы экспериментировать с контентом и производить с его помощью незабываемое впечатление на клиентов.
Последовательный сторителлинг
Когда речь идет о рекламе, пользователей соцсетей больше привлекают длинные, последовательные истории, а не короткие развлекательные снэк-видео. Несколько роликов, объединенных одной сюжетной линией или идеей, вызывают у аудитории больше доверия. Вот почему реклама, построенная по принципу последовательного сторителлинга, намного эффективнее.
Согласно статистике YouTube, 74% пользователей запоминают последовательную рекламу лучше, чем стандартные 30-секундные видео. Но для маркетологов это не самое простое направление для экспериментов. Создание таких историй может требовать больших затрат по времени и деньгам. Вместе с тем последовательные истории — мощный инструмент для любой кампании, будь то YouTube, Instagram, TikTok или телевидение.
Shoppable видео
Shoppable видео — будущее электронной коммерции, поскольку они позволяют повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи. Пользователи получают более интерактивный опыт при просмотре видеорекламы, что обеспечивает глубокое взаимодействие с брендом.
У аудитории есть возможность узнать больше о продукте или услуге, погрузиться в историю и сразу же принять решение о покупке. Благодаря универсальности shoppable видео маркетологи все чаще используют этот инструмент. Более того, в 2020 году 70% пользователей сделали покупку у бренда после просмотра рекламы на YouTube.
