Обсяг ринку реклами в українських Telegram-каналах у січні-лютому 2021 становив від 17,2 до 45,0 млн грн
13 Май 2021, 15:05

Обсяг ринку реклами в українських Telegram-каналах у січні-лютому 2021 становив від 17,2 до 45,0 млн грн

При цьому на ТОП-6 категорій за кількістю замовлень припадає 81% від загальної кількості рекламних постів в Телеграм-каналах. Серед найпопулярніших категорій — «ЗМІ», «Культура, мистецтво, освіта» і «Мотивація, саморозвиток».

Наприкінці березня 2021 року біржа реклами в Telegram Telega завершила дослідження «Ринок реклами в українських Telegram-каналах» за січень-лютий 2021 року. 

Для оцінки ринку були використані дані по 1 861 українським каналам з аудиторією в 23 063 654 підписників. Основна мета дослідження-визначити обсяг і перспективи ринку реклами в українських Телеграм-каналах, використовуючи виключно об’єктивні дані.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

ТОП-10 категорій за кількістю замовлень реклами в січні-лютому 2021 року

  • ЗМІ (45,6% від загального обсягу)
  • Культура, освіта, мистецтво (11,4%)
  • Мотивація, саморозвиток (10,1%)
  • Туризм і подорожі (5,1%)
  • Інтернет, маркетинг (3,8%)
  • Відпочинок і розваги (2,5%)
  • Робота (2,5%)
  • Криптовалюти (2,5%)
  • Жіночий розділ(2,5%)
  • Кіно (2,5%)

ТОП-10 категорій по обороту реклами в січні-лютому 2021 року через біржу Telega

  • ЗМІ (60,3% від загального обсягу)
  • Інтернет, маркетинг (10,0%)
  • Юриспруденція (6,8%)
  • Відпочинок та розваги (4,1%)
  • Робота (3,7%)
  • Криптовалюти (3,4%)
  • Авторські права -2,7%
  • Бізнес і фінанси — 2,4%
  • Мотивація, саморозвиток (2,4%)
  • Культура, освіта, мистецтво (2,0%)

Висновки дослідження

  1. Оборот реклами за рік по українських каналах в Телеграм становить близько 103-270 млн грн/рік.
  2. На ТОП — 50 українських каналів припадає 6 021 290 підписників, 1 241 872 переглядів (активної аудиторії), середній ER дорівнює 20,6%. Ці показники забезпечили приплив реклами в ТОП — 50 українських каналах на суму близько 11,53 млн грн за 2 місяці.
  3. На ТОП — 50 українських каналів припадає 6 021 290 підписників, 1 241 872 переглядів (активної аудиторії), середній ER дорівнює 20,6%. Ці показники забезпечили приплив реклами в ТОП — 50 українських каналах на суму близько 11,53 млн грн за 2 місяці.
  4. На 20 з 50 каналів, ранжируваних за вартістю реклами за 2 місяці, припадає близько 84% обороту реклами
  5. Більшість каналів в категоріях ЗМІ, Інтернет, Маркетинг, Відпочинок і Розваги, Робота, Криптовалюта, Юриспруденція, а також Авторські блоги, Бізнес і Фінанси виставляють більш високі розцінки за розміщення рекламних постів. Актуальні значення CPM для кожної категорії щомісяця оновлюються.

Автори дослідження ринку реклами в українських Telegram-каналах у 2021 р.: Дмитро Корнілов, д. е. н., проф.; Михайло Райцин, фаундер (засновник) Telega; Дмитро Зайцев, к. е. н., візіонер сервісу Telega.in, провідний активний піар; Андрій Свириденко, керівник відділу аналітики Telega; Люман Сейдаметов, аналітик Telega

Методика оцінки обсягу ринку реклами в українських Телеграм-каналах

1. Сформовано ТОП-50 українських каналів за кількістю активної аудиторії (кількістю переглядів), в яких були рекламні пости. В якості основного джерела використовувалися дані ресурсу https://telega.com.ua «Сервіс для реклами вашого бізнесу в Telegram каналах», а також інформація з ресурсу https://telemetr.me (дані за січень-лютий 2021 року).

2. Розрахований обсяг реклами в ТОП-50 українських каналів за 2 місяці (помножили вартість рекламного поста на їх кількість для кожного каналу з ТОП-50).

3. Побудовано діаграму Парето для ТОП-50 українських каналів і розглянуто розподіл вартості реклами в каналах.

4. Проведено оцінку частки вибірки (ТОП-50) аналізованих каналів.

5. Проаналізовано залежність вартості реклами в каналах від переглядів у досліджуваній вибірці (ТОП-50).

6. Визначено загальну кількість переглядів у всіх українських каналах за даними аналізованих джерел за 2 місяці.

7. Зроблено оцінку обсягу ринку реклами в українських Телеграм-каналах на основі лінійної та нелінійної залежності від кількості переглядів за 2 місяці, тобто визначено максимальне та мінімальне (розрахункове) значення.

8. Зроблено оцінку обсягу ринку реклами в українських Телеграм-каналах за рік.

9. Сформульовані фактори, що впливають на утворення похибок і припущень.

Расскажите друзьям про новость