В условиях перенасыщенности украинского винного рынка команда компании Beverage Trading Copmany приняла решение создать и запустить новое вино, которое разработано по законам нейромаркетинга. Основную задачу, которую ставили при разработке дизайна — привлечь внимание целевой аудитории на полке и сгенерировать желание купить попробовать продукт. Согласно нейромаркетинговым исследованиям, которые базируются на eye tracking technology, при рассмотрении рекламы респонденты в первую очередь обращают внимание на лица людей. Это связано с рефлексами идентификации и распознавания.
Дополнительные исследования показали, что симпатичные лица привлекают большее внимание. Что интересно, если мужчины более активно реагируют на симпатичные женские лица, то женщины одинаково позитивно реагируют на симпатичные лица обоих полов.
«Основываясь на данных нейромаркетинговых исследованиях, мы решили выпустить новую торговую марку вин FELICITAS. Дизайн содержит изображения счастливых молодых людей. Фишкой стало то, что лица перевёрнуты и это дополнительно „включает рецепторы внимания“. Линейка состоит из 5 оригинальных вкусов, которые не являются тривиальными для украинского рынка», — комментирует Алексей Безуглый, маркетинг-директор Beverage Trading Company. Новое вино будет стоить на полке от 70 грн. и позиционируется на потребителей, которые начинают разбираться в вине, но не готовы сильно переплачивать за эксперименты.
