Roshen поиронизировал над собой в рекламе черного шоколада.
26 Фев 2019, 09:15

Roshen поиронизировал над собой в рекламе черного шоколада.

Рекламное агентство BART&FINK поделилось на своей странице в Facebook новой работой для бренда Roshen. «Roshen — бренд с историей и, по сути, именно он сформировал язык категории, которым сегодня говорят шоколадные бренды: это всегда лакшери, всегда томно и супер-изысканно, чтобы передать „неперевершений смак досконалої розкіши спокуси судьби“. Мы понимаем, что от лидера категории принято ожидать свежих решений: уже недостаточно сказать, что ты из самых крутых какао-бобов или что наши мастера — самые мастеранские мастера из всех мастеров. Поэтому мы сделали ставку на тон обращения. То есть, не на „ЧТО“, а на „КАК“. Мы пришли к выводу, что самоирония — стопроцентный признак уверенности в себе. Только абсолютный лидер может иронизировать над собой, не боясь показаться смешным или непонятым. Поэтому мы сняли ролик, который, по сути, говорит „да мы бы и рады снять ролик попроще, да только шоколад уж больно хорош“», — отметил креативный директор агентства Олег Томин. В агентстве также отметили, что черный шоколад радикально поменял упаковку, перейдя на крафт-бумагу, которая призвана подчеркнуть крафтовость продукта. У украинцев она пока не ассоциируется с премиальным продуктом. И задачей креативщиков было донести первенство черного шоколада всеми выразительными средствами.   

 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Расскажите друзьям про новость