В категории внедорожников много сообщений о пространстве, удобстве или безопасности. Бренды говорят о рациональных преимуществах автомобилей, как будто по самому внедорожнику не видно, что у него высокий клиренс или повышенная проходимость. Поэтому в Mazda решили объединить модели СХ3, СХ5, СХ9, которые покупают совершенно разные целевые аудитории, не по стандартным характеристикам. Так, в рамках новой креативной концепции, разработанной в Michurin, появились крассоверы, собственный класс автомобилей Mazda. Это линейка красивых кроссоверов с красивой ошибкой в категории.
