Летняя рекламная кампания для пива Amstel Radler от Publips Sericeplan просила жителей назвать количество лимонов, из которых было создано огромное полотно в центре Мадрида. Ответы нужно было прислать на сайт www.esdemotivado.com. Победитель получал в награду годичный запас Amstel Radler.
Полотно с сообщением «Нельзя получит такой вкус без лимонов» указывало на натуральный сок, благодаря которому продукт обладает идеальным освежительным балансом. Креативщики разработали кампанию в рамках новой коммуникационной платформы «Освободи великое», которая поощряет потребителей посмотреть на жизнь с новой перспективы. Оказалось, что полотно собрали из 14 000 лимонов.