В Колумбии разместили печатную рекламу, которая заставила людей не дышать.

7 июля 2017 года колумбийский спортсмен София Гомес погрузилась в море на глубину в 84 метра, чтобы установить новый рекорд для малоизвестного вида спорта в стране – остановки дыхания. Ивент спонсировался банком BBVA. Во время своего достижения она задержала дыхание на 2 минуты и 45 секунд. Чтобы превратить рекорд неизвестного вида спорта в рекорд целой страны DDB разместили рекламу в самом известном издании страны с историей, которая заняла столько же времени для прочтения, сколько Софии понадобилось погружаться на глубину. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Реклама призывала колумбийцев прочитать статью, задержав свое дыхание, отметить собственный рекорд и разместить фото в сетях с хэштегом #BBVAconSofia. Печатная реклама приглашала зайти на сайт, где можно было прочитать текст, отметить время его прочтения без дыхания и поделиться своим достижением в сетях. За 24 часа 1,9 млн читателей поучаствовали в челлендже. Кампания получила 16 млн просмотров в сетях за выходные и заняла первую позицию в трендовых темах на целый день.