Конференция объединила 20 спикеров из Украины, России, Великобритании и США и более 350 участников. За 8 часов конференции гости мероприятия узнали, на какой контент делать ставки при развитии бренд-канала, как выбрать инфлюенсера для сотрудничества и работать с ним на результат, чем измерить этот результат и как повысить рейтинг позитивного отношения аудитории к бренду. Свои доклады представили эксперты: Стивен Бартлетт (Social Chain Group, Нью-Йорк), Аша Виас (Tubular Labs, Лондон), Елизавета Лыхина (YouTube, Москва), Павел Даниман («Київстар», Киев), Наталия Байдала и Александра Гонтарь (Mastercard, Киев), Василий Ящук (Players, Москва), Сергей Братусев («Google Украина») и другие.
По словам директора по маркетингу Mastercard в Украине и Молдове Натальи Байдалы, инфлюенсер-маркетинг все еще считается альтернативным инструментом, который находится на стадии развития и помогает настроить максимальную коммуникацию с целевой аудиторией. «В 2019-м маркетологи потратят на 65 % больше бюджетов именно на инфлюенсер-маркетинг».
Стивен Бартлетт посоветовал компаниям брать пример с Илона Маска: «Брендам важно иметь медийное представление для повышения лояльности. Например, рейтинг позитивного отношения аудитории к Марку Цукербергу составляет 7 %, в то время как у Илона Маска он составляет 64 %. Это связано с большей активностью Маска в социальных сетях, он вызывает эмоции, и в этом секрет его успеха. Представителям брендов следует учесть это».
В рамках конференции также прошла панельная дискуссия с маркетинг-директорами Mastercard, Intertop, McDonald’s, Coca-Cola. На примере собственных кейсов они обсудили эффективность инфлюенсер-маркетинга как части стратегии для каждого бренда. Блогеры, сотрудничающие с брендами, также высказали свою точку зрения. Евгений Белозеров, Ната Лайм, Никита Голев и Саша Чистова поделились инсайтами о том, как бренду найти подход к блогеру.
По словам CEO компании AIR YouTube Certified Николая Рогинца, брендированный контент — это естественное развитие блогерского контента: «Контент успешен лишь тогда, когда он обладает максимальной нативностью и похож на креативный. Аудитория у блогеров приходит смотреть не рекламу, а контент. Бренды сами должны стать креаторами».
