Впервые в этом году рекламодатели потратят на £14 млн больше на видеорекламу, чем на баннерную рекламу, отмечает новое исследование Бюро Интернет-рекламы Великобритании и PwC. В первом полугодии 2017 года рекламодатели потратили £699 млн на видеорекламу – на 46% больше по сравнению с прошлым годом, а расходы на баннерную рекламу выросли лишь на 2% и составили £685 млн. Видео в настоящее время – самый быстрорастущий рекламный формат и составляет 35% всех расходов на медийную рекламу. По данным YouGov, время, проведенное за просмотром коротких клипов, выросло почти втрое за последние три года (с сентября 2014 по сентябрь 2017): с 51 минуты до 2 часов 21 минуты в неделю. В рамках видеорекламы расходы на видео в сетях почти удвоились, составив 52% всех расходов на видео (£36 млн), обойдя при этом прероллы и построллы, которые составили 44%. Медийная реклама выросла на 18% до £2 млрд, а поисковая – на 15% и составила £2,8 млрд. Общие расходы на digital рекламу выросли на 13,8% в первой половине 2017 года.
Так как половина времени интернет-пользователи проводят со смартфонами, доля мобильной рекламы выросла с 35% до 43%. по сравнению с прошлым годом мобильная реклама выросла на 38% и сейчас составляет 57% всех расходов на медийную рекламу, 70% расходов на видеорекламу и 83% расходов на рекламу в сетях. Реклама в сетях выросла на 42%, составив 53% рынка медийной рекламы.
