В рамках ребрендинга Reckitt Benckiser стала Reckitt

Производитель чистящих средств Reckitt Benckiser Group Plc заявил о ребрендинге, в рамках которого изменил название на Reckitt.

Такие чистящие средства Reckitt, как Lysol и Dettol, были лидерами продаж во время пандемии COVID-19 и привели компанию к рекордным продажам в прошлом году.

Несмотря на глобальную популярность дезинфицирующих средств и других продуктов, таких как обезболивающее средство Нурофен и презервативы Durex, «о компании знают меньше, чем о самих брендах, — отметил Джо Осборн, вице-президент по внутренним коммуникациям и корпоративному бренду.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Новое название «отражает существующее широко распространенное использование Reckitt и является более ясным, простым и запоминающимся», — сказал Осборн.

Название Reckitt Benckiser возникло в результате слияния британской Reckitt & Colman plc и голландской компании Benckiser NV в 1999 году, в результате чего под одной крышей были объединены такие бренды, как освежитель Airwick, чистящие средства Lysol и моющее средство Vanish.

Новый брендинг был выбран, поскольку он «вызывает чувство защиты и отсылку к миру природы», — говорится в заявлении компании.

Зарегистрированная организация по-прежнему сохранит свое корпоративное наименование Reckitt Benckiser Group. Внедрение нового брендинга состоится в течение трех лет.