31 Июл 2008, 06:06

В «Клинском» только факты

Компания SUN InBev проводит национальную рекламную кампанию в наружной рекламе по перезапуску пива "Клинское Светлое" в новой бутылке со слоганом "Клинское Светлое. Только факты". Проект реализован медиаагентством Universal McCann (Группа АДВ)

Автор материала

Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью

В «Клинском» только факты

Компания SUN InBev проводит национальную рекламную кампанию в наружной рекламе по перезапуску пива "Клинское Светлое" в новой бутылке со слоганом "Клинское Светлое. Только факты". Проект реализован медиаагентством Universal McCann (Группа АДВ).

Креативная концепция нестандартных носителей разработана рекламным агентством Lowe Adventa (группа АДВ).

В основу концепции размещения рекламы на нестандартных носителях легла идея, выраженная в ключевых характеристиках "Клинского Светлого" в новой бутылке: "Ведь вкус у него такой натуральный: солод, вода, хмель и ничего лишнего". Констатация этих "фактов" не раз была озвучена в ТВ роликах этого года.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Создатели креатива кампании — представители компании SUN InBev и творческая команда агентства Lowe Adventa — посредством метафор отразили ключевые особенности "Клинского Светлого" в новой бутылке. Характеристиками бренда стали: натуральный вкус ("солнечный вихрь освежающего пива"), зеленая бутылка (зеленый лист с капельками росы) и прозрачная этикетка (кубик льда).

Підписуйтесь на наш Telegram-канал

Для кампании в регионах творческой командой был разработан вариант коммуникации на билбордах с символом "легко открывающейся крышки". Символом этого "факта" стала распускающаяся весенняя почка (в Москве — "прозрачная этикетка").

Конструкция билборда разделена на части, на каждой из которой представлен отдельный "факт" — то или иное достоинство напитка.

Кампания "Клинского Светлого" в новой бутылке продлилась с начала июня до конца июля. На улицах Москвы были размещены билборды, в метро — метро-стикеры.

В крупнейших городах российских регионов размещались как билборды, так и сити-форматы. В рамках кампании в московском телевизионном эфире демонстрировался рекламный ролик.