В феврале в Москве пустовало больше половины наружки
24 Мар 2009, 09:42

В феврале в Москве пустовало больше половины наружки

В феврале коммерческая загрузка поверхностей в Москве составила 46%, что даже хуже, чем в январе (52,1%)

В феврале в Москве пустовало больше половины наружки

В феврале коммерческая загрузка поверхностей в Москве составила 46%, что даже хуже, чем в январе (52,1%), пишут "Ведомости" со ссылкой на данные компании «Эспар аналитик».
 
В январе 2008 г. оплаченная реклама занимала почти 73% поверхностей, а в феврале — 77,3%. В других 49 российских городах, где «Эспар аналитик» проводит мониторинг, загрузка в феврале была такой же, как в первый месяц года, — более 57%. Оценить объем рынка в деньгах «Эспар аналитик» не смогла: операторы неохотно делились информацией о ценах, объяснил гендиректор «Эспар аналитик» Андрей Березкин.

По предварительной оценке аналитического центра News Outdoor, объем рынка наружной рекламы в денежном выражении в I квартале 2009 г. в Москве сократился более чем на 45%, а в России — на 35-40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Как раз на 35% французская группа JC Decaux уценила в марте российско-украинский актив, компанию Big Board. Теперь 50% компании, занимающей третье место по числу поверхностей в России и первое — на Украине, стоит 39 млн евро вместо 60 млн евро годом ранее, указано в отчетности JC Decaux.

В марте ситуация на российском рынке, в том числе в Москве, изменилась к лучшему, считают в «Эспар аналитик». По данным компании, в столице загрузка щитов 3 × 6 м увеличилась почти до 62% против 52% в феврале (в Москве около 2000 билбордов). У «Вера-Олимпа» заполняемость поверхностей начала расти еще в феврале, а в марте рост продолжился, сообщил сотрудник компании. Не исключено, что объем рекламы растет благодаря большим скидкам на размещение. В этом случае доход операторов увеличивается мало, отмечает Березкин. По прогнозу News Outdoor, в апреле динамика выручки операторов будет такой же, как в феврале — марте: они заработают на 35-40% меньше, чем за аналогичный месяц 2008 г.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Увеличить рентабельность операторам помогут власти: в феврале мэр Юрий Лужков согласился временно снизить ставку аренды рекламных конструкций на 30% с нынешних 16 200 руб. за 1 кв. м в месяц. Постановление о снижении ставок должно выйти до конца недели, уточнили в мэрии.

Расскажите друзьям про новость