В этом году рост ждет рекламу в социальных сетях и онлайн-видеорекламу
08 Апр 2021, 15:39

В этом году рост ждет рекламу в социальных сетях и онлайн-видеорекламу

Согласно глобальному опросу маркетологов, проведенному Kantar, в этом году после относительно положительного результата 2020 года увеличение расходов ожидается в рекламе в социальных медиа и в онлайн-видео.

В связи со вспышкой коронавируса самое большое увеличение чистого бюджета наблюдалось в области онлайн-видеорекламы, и ожидается, что это произойдет снова в 2021 году. За ней следует реклама в социальных сетях и новостных лентах, далее следует онлайн-медийная реклама, брендированный контент, распространяемый в онлайне через инфлюенсеров и реклама на стриминговом ТВ.

В прошлом году реклама в кинотеатрах пережила самый массовый спад, однако в этом году ожидается наибольший спад в газетах и журналах.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Согласно последним прогнозам WARC Data, рост как онлайн-видео, так и социальных сетей в этом году будет выражаться двузначными числами. Реклама в кинотеатрах и out-of-home реклама переживут некоторый подъем, хотя в 2021 году инвестиции в газеты, журналы и линейное телевидение в целом останутся на прежнем уровне.

Kantar также обнаружил, что в результате пандемии маркетологи больше внимания уделяют эффективности кампании.

Самые эффективные рекламодатели могут почти удвоить рентабельность инвестиций до 2,09 доллара США, хотя факторы, относящиеся к каждой категории, различаются — краткосрочный креатив особенно важен для категорий технологий и связи, а также розничной торговли. Данные свидетельствуют о том, что охват и качество рекламы являются наиболее важными краткосрочными факторами рентабельности инвестиций, хотя это не так в отношении брендов продуктов питания и средств личной гигиены.

Расскажите друзьям про новость