В 2013 году расходы на рекламу в мире вырастут на 3,5%

В 2013 году расходы на рекламу в мире вырастут на 3,5%

ZenithOptimedia прогнозирует, что в 2013 году расходы на рекламу в мире вырастут на 3,5% и достигнут 505 млрд. долларов США. Это меньше, чем компания рассчитывала несколько месяцев назад (3,9%). В то же время компания улучшила прогнозы на 2014 и 2015 годы на 0,1 и 0,2% соответственно.

Рост следующих лет будет обязан, прежде всего, интернет рекламе. ZenithOptimedia прогнозирует, что этот сегмент будет расти на 15% ежегодно. Этот показатель, в свою очередь, будет обеспечен за счет как цифровых инноваций (улучшение измерений, лучше локализация, интеграция с мобильными устройствами), так и роста рекламных затрат в социальных сетях и онлайн-видео.

Вклад различных медиа в рост мирового рекламного рынка в 2012-2015 годах (млн. долларов США)

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Источник: ZenithOptimedia

Мобильные устройства генерируют в 5 раз быстрее рост рекламы в интернете, чем стационарные компьютеры

Реклама в / на мобильных устройствах является самым быстрорастущим сегментом интернет рекламы. ZenithOptimedia прогнозирует ее рост на 67% в 2013 году и в среднем на 51% ежегодно с 2012 по 2015 год. Обусловлено это быстрым распространением смартфонов и планшетов. В доле мобильного интернета компания считает и баннеры и контекст, и объявления.

По оценкам ZenithOptimedia, расходы на мобильный интернет в мире составили 8,6 млрд. долларов США в 2012 году, что составило 9,8% от рекламы в интернете и 1,8% от всего рынка. К 2015 году объем мобильной рекламы достигнет $ 29,4 млрд., то есть 21,9% расходов на рекламу в интернете и 6,1% всего рынка.

Судьба различных медиа в мировом рекламном рынке

2012	2015

Источник: ZenithOptimedia

Наибольший вклад в рост мирового рекламного рынка

В 2013 году темп роста мирового рекламного рынка будет аналогичным прошлогоднему, то есть 3,5%. Ухудшение прогноза по сравнению с апрельским исследованием вызвано двумя основными причинами: продолжением рецессии в Еврозоне и военно-политической нестабильностью на Корейском полуострове, которая, в свою очередь, сказывается на рынке Южной Кореи.

Топ-10 рекламных рынков

Миллионы долларов США, текущие цены. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу

Что же касается локомотивов роста, то с точки зрения аккумуляции новых денег недосягаемым остается рекламный рынок США — с 73 млрд. долларов, до которых должен вырасти мировой рынок между 2012 и 2015 годами, 29% появятся в Соединенных Штатах. Однако, сразу за этим "зрелым" рынком, в рейтинге вклада в развитие идут молодые и динамические страны Китай с 18% всех новых денег на рынке, Аргентина (7%), Индонезия (6%) и Россия (4%).

Рынки с наибольшим вкладом в мировой рост