Unilever запускает самую крупномасштабную акцию по вовлечению потребителей в создание контента
В партнерстве с MOFILM компания приглашает начинающих и уже именитых режиссеров к созданию короткометражных фильмов для своих крупнейших брендов.
Unilever объявляет о начале всемирного конкурса, предоставляющего шанс креативным людям создать инновационный видео контент для 13 крупнейших брендов Unilever. Тем самым концерн обозначает самую крупномасштабную в истории попытку вовлечь потребителей в создание контента для своих брендов. Для большего вдохновения кинопроизводителей по всему миру «Проект по Креативному Вовлечению Потребителей» проходит в партнерстве с MOFILM, ведущим объединением в сфере создания видео-контента.
Проект стартовал в Нью-Йорке в рамках кинофестиваля Tribeca (Tribeca Film Festival). «Проект по Креативному Вовлечению Потребителей» Unilever приглашает к участию всех желающих старше 16 лет — от начинающих режиссеров до опытных профессионалов со всего мира — для создания короткометражных фильмов (до 90 секунд) для таких культовых брендов Unilever, как Axe, Lipton, Sunsilk, Knorr, Rexona, Dove и других.
Кейт Уид (Keith Weed), старшее должностное лицо Unilever по маркетингу и коммуникациям, объясняет: «Успешный маркетинг напрямую зависит от инноваций и творческих способностей. В Unilever мы ищем новые пути для привнесения обеих составляющих в развитие наших брендов. Современные цифровые и социальные СМИ предоставляют отличные возможности для установления диалога с нашими брендами. Кроме того, сами по себе они являются прекрасным источником для творчества».
«Все мы видели отличные фильмы в Интернете, созданные совершенно разными людьми. Мы бы хотели вдохновить и привлечь эту мощную творческую энергию и направить ее на поддержку наших брендов, пригласив потребителей к участию в этом процессе. Мы знаем, что благодаря сотрудничеству с MOFILM и их глобальной сетью профессионалов и энтузиастов в области создания видеоконтента, мы сможем привлечь самых талантливых людей со всего мира, и мы с нетерпением ждем момента, когда сможем увидеть, как они помогут рассказать истории наших брендов».
После запуска проекта, состоявшегося в апреле на кинофестивале Tribeca, конкурс продлится все лето и завершится объявлением победителей на Лондонском кинофестивале в октябре 2010 года. Для каждого бренда будет отобрано по пять победителей, и один абсолютный победитель получит 7 000 фунтов стерлингов. Его идеи будут использованы в последующих маркетинговых кампаниях.
На сайте www.mofilm.com участники могут выбрать один из 13 брендов Unilever, для которого они будут создавать контент. Детальная информация о продуктах расскажет об основных атрибутах брендов и тех элементах, которые должны обязательно присутствовать в работе. Затем участники должны зарегистрироваться на www.mofilm.com. Победители будут определены экспертным жюри, которое составят специалисты, эксперты и лидеры киноиндустрии.
Джефри Мэрью (Jeffrey Merrihue), глава MOFILM, рассказывает: «Масштабное построение брендов всегда было отличительной чертой Unilever. А участие в конкурсе 13 поистине культовых брендов компании должно еще больше вдохновить кинопроизводителей. Мы рады, что Unilever сделал такой большой шаг в вовлечении мирового креативного сообщества в свои маркетинговые инициативы, и мы надеемся на долгосрочное сотрудничество».
13 брендов Unilever, принимающих участие в конкурсе — Axe, Lipton, Rexona, Dove, Sunsilk, Knorr, Ben & Jerry’s, Close Up, Lifebuoy, Vaseline и другие.
Программа будет доступна на различных языках, включая английский, немецкий, французский, испанский, итальянский, португальский и китайский.
Приветствуются желающие, владеющие навыками кинопроизводства на любом уровне, среди победителей прошлых лет были как начинающие режиссеры, работающие на собственном оборудовании, так и профессиональные агентства. MOFILM осуществляет поддержку креативного сообщества посредством множества сайтов в социальных СМИ (Facebook, Twitter), а также предоставляя возможность просмотра фильмов победителей прошлых лет, размещенных на www.mofilm.com .