Украинский рынок интернет-рекламы излучает оптимизм
Рекламные агентства начинают подводить итоги первого полугодия на рынке.
Не смотря на удешевление гривны, многие прогнозируют, что уже в следующем году украинский рекламный рынок вырастет на 10,3%, а в 2016-м — на 12%. (В 2013-м рост составил 11% или 10,553 млрд грн), а сама отрасль стабилизируется уже в ближайшие месяцы.
И это при том, что потери интернет-аудитории, связанные с оккупацией Крыма и ведением боевых действий на юго-востоке Украины, сократили число потребителей рекламы минимум на 16,7% (по оценке генерального директора Factum Group Ukraine Ивана Дубинского).
Представители рекламных агентств не теряют оптимизма, но отмечают, что их клиенты начали просить ограничить показы в проблемных регионах.
Кроме того — исследования некоторых компаний свидетельствуют о якобы массовом отказе украинских пользователей Интернета от российских интернет-ресурсов. Однако самыми посещаемыми сайтами после Google, по-прежнему остаются "Вконтакте" и Mail.ru.
Не будем забывать, что по данным Государственной службы статистики, и в относительно благополучной части страны размеры средней заработной платы в 2014-м году сократились на 5,4% (в Киеве на 5,5%).
Комитет ИнАУ по вопросам интернет-рекламы выполнил 1-й этап исследования рынка медийной интернет-рекламы по итогам 1-го полугодия 2014 г. Предметом исследования стал объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию.
По итогам 1-го этапа исследований были определены доли отдельных сегментов рынка медийной интернет-рекламы:
4 августа завершится 2-й этап исследований. По его итогам будет определен объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 1-е полугодие 2014 (в денежном исчислении), доля прямых продаж на этом рынке, а также объем рынка Digital-сервисов.
Впрочем, эксперты уже сделали свои выводы.
Вероника Логвиновская, Buying Director AdPro|Isоbar: На данный момент ситуация на рынке медийной рекламы достаточно сложная. С начала года наблюдается тенденция сокращения активности рекламодателей. Это естественная реакция на нестабильное экономическое и политическое положение в стране. Данная тенденция привела к сокращению бюджетов медийной рекламы на 10%-15% в сравнении с аналогичным периодом 2013 года. Ситуация на Востоке Украины влияет в большей степени на региональные кампании клиентов. Рекламодатели делятся на два лагеря. Одни перераспределяют бюджеты на другие регионы, вторые — заморозили активности на Востоке. Также достаточно сложно оценить потребление Интернета в Донецкой и Луганской областях. Из-за военных действий ни одно исследование не может предоставить точные цифры, сколько реальных интернет-пользователей на данный момент в этих регионах, и в каких сегментах уменьшился объем продаж. В большинстве случаев агентства не рекомендуют размещение рекламы на Донецкую и Луганскую области в ближайшие месяцы.
Алексей Лях, директор рекламного агентства Digital DNA: Политическая ситуация, которая на сегодняшний день складывается в Укрине, конечно же плохо влияет на рынок медийной Интернет-рекламы. По рынку просели все категории, и просели сильно. В первую очередь, это конечно банковские услуги, авто, FMCG. Меньше всего просел e-commerce. Самое сильное проседание пришлось на февраль-март месяц, апрель и май немного спасала политика, а также клиенты, которые понемногу начали включать кампании.
Если говорить о DigitalDNA, то мы почувствовали сильный спад по активности клиентов в феврале-марте, но сильно не просели, так как основная часть наших клиентов это сервисы и e-commerce, которые продолжали активно размещаться. Делая паузы и ограничения на новостные ресурсы, мы старались максимально ограничить бренды клиентов от политических новостей, и размещаться только в развлекательном контенте. Что еще характерно, клиенты в январе-марте просили ограничить показы на Крым, а сейчас просят исключать Восток Украины. Также в нашем "клиентском портфеле" есть рекламодатели из автомобильного, банковского и FMCG сегментов, которые сейчас активно планируют кампании на лето, некоторые уже запустились.
Коммерческий директор First Internet Sales House Анатолий Попович: Больше всего объем продаж уменьшился в медийной баннерной рекламе. Это наши наблюдения в продажах нашего сейлз хауса, мониторинг размещаемой рекламы с начала года, обсуждения с коллегами по рынку в приватной беседе. Наблюдается общая тенденция падения медийной баннерной рекламы, по нашим ощущениям, минимум на 15%. По First Internet Sales House события на Востоке существенно не отобразились. По планам, составленным еще в начале года, провалов нет. В контексте сегодняшних политических событий прогнозировать что-то очень сложно, но еще недавно все говорили о росте бюджетов с августа — сентября.
Начальник отдела продаж медийной рекламы Allegro Group Дмитрий Снигир: Рынок медийной рекламы не упал, но в тоже время и не наблюдается прогнозированный рост. Нельзя сказать, что пострадали те или иные категории в силу событий в Крыму и на Востоке. Рынок сбыта в целом уменьшился равномерно — пострадали все, а не только отдельные его игроки.