Ритейлер выпустил первый ролик, созданный Adam & Eve/DDB, — трейлер фильма с Дэвидом Бекхэмом и американским комедийным актером Кевином Хартом. В видео Бекхэм получает звонок от своего агента, который предупреждает, что актер проведет со спортсменом некоторое время, чтобы лучше «вжиться» в роль звезды футбола для фейкового фильма I Beckham. Длинная версия выйдет 28 сентября, а глобальная кампания будет поддержана в печати и outdoor. Кампания продвигает выбранные Бекхэмом предметы одежды из осенней коллекции 2015 Modern Essentials. В преддверии запуска инициативы в социальных медиа появилось фото двух героев кампании в одинаковой одежде и позах для создания шумихи вокруг активности.
