У США впали витрати на інтернет-рекламу

«Сюрприз: перша половина 2009 року виявилася для медіаринку важчою, ніж очікувалося», – пише Advertising Age. За даними дослідницької компанії Nielsen, вимірювані рекламні витрати у США впали загалом на 15,4% ($10,3 млрд) у порівнянні з аналогічним періодом 2008 року – до $56,9 млрд.

З такими результатами грудневі прогнози щодо загально річного падіння у 0,2% виглядають малоймовірними, вважає видання.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Єдиним медіа, що показало зростання, виявилося кабельне телебачення. Його рекламні доходи зросли на 1,5%. При цьому витрати, спрямовані за іспаномовних громадян, показали зростання 0,6%, а реклама, чиєю цільовою аудиторію є афроамериканці, – на 14,3%. Ефірні телеканали показали падіння 7%.

Можливо, найбільш шокуючим є результат інтернету. З 2002 року він уперше показав зниження рекламних доходів – на 1%. Хоча слід зважити на те, що Nielsen не вимірює платний пошук та текстові оголошення. Однак попередні доклади від Interactive Advertising Bureau та звіти Google і Microsoft про прибутки першого півріччя також вимальовують негативну картину для вебу. Відповідно до даних IAB, у першому кварталі онлайн-реклама впала на 5% до $5.48 млрд.

Рекламні доходи локальних газет впали на 13,2%, аутдору – на 14,9%, національних журналів – на 21,2%, національних газет — на 22,8%.