«Твой мусор — его обед»: в Киеве проходит социальная кампания в пользу бомжей

На  улицах  столицы стартовала новая кампания социальной рекламы, направленная на помощь бездомным.  Проект  разработан рекламным агентством «Mекс» по заказу международной благотворительной организации «Взгляд». И уже успел сорвать золотую награду на турецком фестивале рекламы "Диалог".

В качестве основного канала коммуникации выступили мусорные баки, но достаточно необычным образом.  Постеры с изображением бомжа размещены  так, что когда вы открываете крышку бака, чтобы выбросить мусор, создается впечатление, что вы  как бы  открываете рот бездомному и кормите его своим мусором. 

Таким достаточно жестким способом, создатели рекламной кампании креативный директор  агентства «Мекс» Егор Харьков  и арт директор Станислав Бесполитов, привлекают внимание киевлян к ужасному факту: то, что для одних мусор, для кого-то может быть обедом!

Как прокомментировал  Егор Харьков, креативный директор РА «Meкс»: «Бездомные – это люди, которых мы привыкли не замечать. Как сделать так, чтоб мы задумались о помощи им? Нужно найти способ заставить людей посмотреть им в глаза». Ведь никому не интересно, почему они ведут такой образ жизни? Что стало причиной их бедствия? Мы забываем, что самым страшным  пороком является безразличие к другим людям, особенно к униженным и оскорбленным. Ведь не видеть человека в другом — это и значит потерять человека в самом себе».

За 12 дней с начала кампании количество пожертвований в благотворительную организацию « Взгляд» возросло в 5 раз.