В рамках инициативы шведский номер +46 771 793 336 соединял жителя из любой страны со шведами, которые выразили желание быть амбассадорами своей страны, но при этом не получив никаких инструкций. Кампания от Ingo Stockholm также отмечала 250-летие отмены цензуры в стране. Как отметили жюри, The Swedish Number стала квинтэссенцией превосходной работы в категории Direct, объединив 9.5 миллионов бренд амбассадоров с миром через самую прямую форму коммуникации — говорение.
