Как и в прошлом году, более 60% украинцев планируют отмечать рождественско-новогодние праздники. Об этом свидетельствует исследование коммуникационного агентства Postmen.
В нем приняли участие 1169 граждан Украины во всех возрастных группах из всех регионов, всех типов населенных пунктов и с разным уровнем доходов домохозяйств. Опрос проводился методом анкетирования с помощью Google Forms, анкета распространялась через Facebook и Instagram с 8 по 20 ноября.
Главный вывод исследования — в условиях полномасштабной войны украинцы, несмотря ни на что, находят силы, чтобы собраться вместе с близкими и подвести итоги года. Среди респондентов, планирующих праздновать, абсолютное большинство собирается сделать это дома (88%) и в кругу ближайших (78%).
В целом, нежелание украинцев проводить праздники вне дома вполне справедливо, ведь 53% опрошенных, которые считают развлечения неприемлемыми в период войны, утвердительно ответили на вопрос «Планируете ли вы отмечать рождественские и/или новогодние праздники».
Стабильными остались общие намерения украинцев по поводу празднований. Как и в прошлом году, более трети опрошенных (37%) не намерены праздновать, 63%, напротив, планируют. Наименьшую готовность к празднованию проявляют украинцы в регионах с активными боевыми действиями. Однако ни в одном регионе процент тех, кто планирует праздновать, не опустился ниже 50%.
В агентстве Postmen отметили, что за текущий год доходы выросли у 16% опрошенных, что на 4% больше по сравнению с 2022 годом. Также гораздо меньше украинцев сообщают о снижении доходов. 53% респондентов выбрали ответы «Значительно уменьшились» и «Несколько уменьшились», тогда как в прошлом году их доля составляла 72% всех опрошенных.
Ситуация с денежными сбережениями остается напряженной: у 71% респондентов они уменьшились или совсем отсутствуют. У 68% украинцев не хватит сбережений даже на полгода. В то же время, отношение респондентов к кредитам не изменилось. Как и в прошлом году, 59% утверждают, что не имеют их совсем.
Из-за низкого благосостояния средневзвешенная сумма, которую украинцы планируют потратить на подарки, без учета инфляции увеличилась всего на 17%. В прошлом году респонденты были готовы расходы 2185 грн, в противовес 2560 грн в текущем.
Лидерами товаров, которые украинцы планируют дарить, стали сладости и сувениры. В то же время, треть опрошенных, кроме планов вручать презенты, намерены донатить. Также, несмотря на то, что основная часть респондентов собираются приобрести доступные подарки, самый желательный вариант для украинцев — деньги, которые они сами планируют дарить почти в последнюю очередь.
Предполагается, что бюджет на праздничный стол тоже ограничен: украинцы планируют потратить на 29% меньше, чем на подарки — 1986 грн. 54% опрошенных рассчитывают уложиться в 1000 грн. Поэтому очевидно намерение 90% украинцев, которые будут отмечать рождественско-новогодние праздники, накрыть стол самостоятельно или вместе с родственниками и друзьями.
Учитывая ограниченный бюджет респондентов на праздники, топовыми критериями в выборе товара стали цена, качество и практическая ценность. Непреклонные четвертое и пятое места по проукраинской позиции производителя и стране производства. Неизменным с прошлого года осталось ценностное предложение от производителя, а именно поддержка ВСУ и выход с рынка россии.
В этом году агентство также исследовало, как украинцы оценивают 2023 и какие их ожидания от 2024-го. 35% украинцев будут встречать новый год с надеждой, что он будет лучше, в противовес 24%, ожидающих ухудшения ситуации. В целом, заметна корреляция между положительными ожиданиями от 2024-го и тем, как опросе оценили 2023-й. Однако только 20% украинцев оценили уходящий год положительно.
Завершая, даже при общем спаде настроений, данные опроса свидетельствуют, что если мы и не вернулись к показателям довоенного периода — ситуация, бесспорно, начинает стабилизироваться. А это определенный маркер восстановления от шокового 2022-го. Поэтому мы как общество должны использовать этот сигнал и заново аккумулировать наши силы, чтобы работать на победу Украины.