13 Фев 2020, 12:40

Короткие видео и вертикальный контент: тренды видеомаркетинга в 2020 году

Видеомаркетинг 2019-2020: статистика, цифры и тренды

Автор материала

Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью

Если бы десять лет назад вам сказали, что видео будет определять успешность маркетинговой стратегии или кампании, вы бы вряд ли в это поверили. Кто мог представить, что на пороге 20-х интернет-платформы, как YouTube, заменят телевидение, а 70% людей будут смотреть видео на планшетах и смартфонах.

Перемены, произошедшие за 10 лет, впечатляют, а темпы, с которыми видеоконтент продолжает развиваться, с каждым днем лишь ускоряются. За последние три года количество компаний, использующих видео как маркетинговый инструмент, увеличилось на 24% — с 63% до 87%. Это значит, что в новом десятилетии видеоконтент может достичь небывалых высот.

Учитывая такое положение вещей, компаниям и профессионалам, стремящимся к успеху, определенно стоит знать, что сейчас происходит в видеомаркетинге и что его ждет в будущем. Чтобы поделиться самыми интересными фактами и цифрами, команда Depositphotos проанализировала последние исследования и создала инфографику, которая отражает состояние видеомаркетинга в 2019 и 2020 годах.

Marketing Media Review

Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Тренды видеомаркетинга в 2020 году

Вертикальный контент

Підписуйтесь на наш Telegram-канал

Мы проводим много времени в соцсетях: переписываемся, читаем новости, находим новых друзей и даже делаем покупки. Неудивительно, что все больше брендов выделяют ресурсы на для активного SMM.

Между брендами, которые стараются завоевать внимание аудитории, огромная конкуренция. Охватить аудитории существующих и потенциальных клиентов сегодня недостаточно. Основной целью должно стать вовлечение. Его можно достичь, представляя аудитории информацию в самом удобном для нее формате.

В эпоху mobile-first вертикальный формат — лучший способ восприятия информации, что доказывает ежегодное исследование от Wyzowl. Согласно его данным, 87% людей обычно держат свои телефоны вертикально. Есть и другие хорошие новости для маркетологов:

при просмотре видео зрители запоминают 95% сообщений;
показатель завершенности (completion rate) у вертикальных видео — 90%.

В этом году вертикального контента станет еще больше, ведь это один из главных визуальных трендов 2020. Но чтобы удерживать внимание зрителей, видео должно быть коротким и релевантным.

Короткие видео

В условиях постоянно растущего количества продуктов и услуг на мировом рынке люди отдают предпочтение брендам, которым удается захватить их внимание. Потребители не хотят тратить время, читая длинные описания или просматривая длинные видеоуроки. Вот почему продолжительность 73% маркетинговых видео меньше двух минут.

В 2019 году бренды начали активно трансформировать свои длинные видео в Bumper Ads (объявления-заставки). Для зрителей 6-секундных видео достаточно, чтобы получить месседж. В то же время для компаний такие объявления – экономически выгодный инструмент продвижения, который помогает достичь высоких результатов, например, повысить узнаваемость бренда.

Если вы хотите действовать на опережение в 2020 году, обратите внимание на этот популярный формат, который уже используют многие международные бренды.

Видео как часть омниканального опыта

Использование видео в маркетинговых целях — мощная стратегия, которая даст толчок вашему бизнесу. Но если сделать видеоконтент частью омниканальной маркетинговой кампании, вы сможете выйти на новый уровень.

В отличие от многогоканального опыта, цель омниканального – давать подходящий контент в нужное время, поэтому он требует большей точности и исследований. Эта стратегия отлично сочетается с трендом персонализации и помогает найти более экспериментальные и нестандартные маркетинговые подходы.

Например, углубленное исследование от Google выявило три неожиданных способа использования видео во время шоппинга:

55% респондентов сказали, что используют онлайн-видео вместо списков покупок;
люди смотрят видео в магазинах, чтобы чувствовать себя комфортнее и увереннее;
более 50% людей смотрят обучающие видео, чтобы выбрать бренд или продукт.

Таким образом, в 2020 году вам стоит создавать короткие и четкие DIY- и How-to-ролики, а также другие виды объясняющие видео, которые помогут вашим существующим и потенциальным клиентам сделать выбор.

А теперь перейдем к интересным фактам и цифрам о текущем положении дел в видеомаркетинге.

Видеомаркетинг 2019-2020 [Инфографика]

Общие сведения:

78% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю и 55% из них — каждый день
6 из 10 людей предпочитают смотреть онлайн-видео вместо ТВ
96% смотрели объясняющие видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге
68% предпочли бы узнать о новом продукте или услуге, посмотрев короткое видео
95% информации из видео зрители запоминают
48% сказали, что среди всего контента в первую очередь делятся видео с друзьями
49% видео имеют продолжительность от 0 до 60 секунд (это число продолжает уменьшаться)

Статистика по видеомаркетингу:

Компании, использующие видео как маркетинговый инструмент:
55% покупателей использовали онлайн-видео во время шоппинга в магазине
80% маркетологов говорят, что видео помогло им увеличить трафик на сайты и генерировать лиды
91% маркетологов довольны ROI видеомаркетинга в соцсетях
88%
Пользователи проводят на 88% больше времени на сайтах, где есть видео
41% маркетологов говорят, что видео помогло им сократить количество звонков в службу поддержки

Статистика YouTube, Facebook и Instagram

YouTube:

1 миллиард напоминаний об отдыхе запущено YouTube с момента появления этой функции
У YouTube более 2 миллиардов пользователей, это почти треть интернет-аудитории
250 миллионов часов в день — время просмотра YouTube на телеэкранах
87% видеомаркетологов использовали YouTube как канал продвижения
500 миллионов видео загружают на YouTube каждую минуту
70% всех просмотров YouTube приходятся на смартфоны и планшеты

Facebook:

Платформа №1 для пользователей соцсетей, чтобы смотреть видео от брендов
84% видеомаркетологов использовали видео Facebook как канал продвижения
75 миллионов людей посещают видеоплатформу Facebook
85% людей предпочитают смотреть видео без звука

Instagram:

25 % 1 из 4 потребителей сделал покупку после просмотра сторис в Instagram
51% видеомаркетологов использовали Instagram как канал продвижения
44% привлекают Instagram-сторис, потому что контент исчезает через 24 часа

Прежде чем запускать маркетинговые кампании, вам также стоит узнать, что к 2022 году 82% потребительского интернет-трафика будет «приводить» видео.

Вооружившись этими знаниями и используя тренды видеомаркетинга, подходящие для вашего продукта или услуги, вы наверняка достигнете своих KPI. Также вы сможете распространить информацию о своем бренде в профессиональных кругах и создать отличный кейс по применению видео как маркетингового инструмента.

Источники: