Если бы десять лет назад вам сказали, что видео будет определять успешность маркетинговой стратегии или кампании, вы бы вряд ли в это поверили. Кто мог представить, что на пороге 20-х интернет-платформы, как YouTube, заменят телевидение, а 70% людей будут смотреть видео на планшетах и смартфонах.
Перемены, произошедшие за 10 лет, впечатляют, а темпы, с которыми видеоконтент продолжает развиваться, с каждым днем лишь ускоряются. За последние три года количество компаний, использующих видео как маркетинговый инструмент, увеличилось на 24% — с 63% до 87%. Это значит, что в новом десятилетии видеоконтент может достичь небывалых высот.
Учитывая такое положение вещей, компаниям и профессионалам, стремящимся к успеху, определенно стоит знать, что сейчас происходит в видеомаркетинге и что его ждет в будущем. Чтобы поделиться самыми интересными фактами и цифрами, команда Depositphotos проанализировала последние исследования и создала инфографику, которая отражает состояние видеомаркетинга в 2019 и 2020 годах.
Тренды видеомаркетинга в 2020 году
Вертикальный контент
Мы проводим много времени в соцсетях: переписываемся, читаем новости, находим новых друзей и даже делаем покупки. Неудивительно, что все больше брендов выделяют ресурсы на для активного SMM.
Между брендами, которые стараются завоевать внимание аудитории, огромная конкуренция. Охватить аудитории существующих и потенциальных клиентов сегодня недостаточно. Основной целью должно стать вовлечение. Его можно достичь, представляя аудитории информацию в самом удобном для нее формате.
В эпоху mobile-first вертикальный формат — лучший способ восприятия информации, что доказывает ежегодное исследование от Wyzowl. Согласно его данным, 87% людей обычно держат свои телефоны вертикально. Есть и другие хорошие новости для маркетологов:
- при просмотре видео зрители запоминают 95% сообщений;
- показатель завершенности (completion rate) у вертикальных видео — 90%.
В этом году вертикального контента станет еще больше, ведь это один из главных визуальных трендов 2020. Но чтобы удерживать внимание зрителей, видео должно быть коротким и релевантным.
Короткие видео
В условиях постоянно растущего количества продуктов и услуг на мировом рынке люди отдают предпочтение брендам, которым удается захватить их внимание. Потребители не хотят тратить время, читая длинные описания или просматривая длинные видеоуроки. Вот почему продолжительность 73% маркетинговых видео меньше двух минут.
В 2019 году бренды начали активно трансформировать свои длинные видео в Bumper Ads (объявления-заставки). Для зрителей 6-секундных видео достаточно, чтобы получить месседж. В то же время для компаний такие объявления – экономически выгодный инструмент продвижения, который помогает достичь высоких результатов, например, повысить узнаваемость бренда.
Если вы хотите действовать на опережение в 2020 году, обратите внимание на этот популярный формат, который уже используют многие международные бренды.
Видео как часть омниканального опыта
Использование видео в маркетинговых целях — мощная стратегия, которая даст толчок вашему бизнесу. Но если сделать видеоконтент частью омниканальной маркетинговой кампании, вы сможете выйти на новый уровень.
В отличие от многогоканального опыта, цель омниканального – давать подходящий контент в нужное время, поэтому он требует большей точности и исследований. Эта стратегия отлично сочетается с трендом персонализации и помогает найти более экспериментальные и нестандартные маркетинговые подходы.
Например, углубленное исследование от Google выявило три неожиданных способа использования видео во время шоппинга:
- 55% респондентов сказали, что используют онлайн-видео вместо списков покупок;
- люди смотрят видео в магазинах, чтобы чувствовать себя комфортнее и увереннее;
- более 50% людей смотрят обучающие видео, чтобы выбрать бренд или продукт.
Таким образом, в 2020 году вам стоит создавать короткие и четкие DIY- и How-to-ролики, а также другие виды объясняющие видео, которые помогут вашим существующим и потенциальным клиентам сделать выбор.
А теперь перейдем к интересным фактам и цифрам о текущем положении дел в видеомаркетинге.
Видеомаркетинг 2019-2020 [Инфографика]
Общие сведения:
- 78% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю и 55% из них — каждый день
- 6 из 10 людей предпочитают смотреть онлайн-видео вместо ТВ
- 96% смотрели объясняющие видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге
- 68% предпочли бы узнать о новом продукте или услуге, посмотрев короткое видео
- 95% информации из видео зрители запоминают
- 48% сказали, что среди всего контента в первую очередь делятся видео с друзьями
- 49% видео имеют продолжительность от 0 до 60 секунд (это число продолжает уменьшаться)
Статистика по видеомаркетингу:
- Компании, использующие видео как маркетинговый инструмент:
- 55% покупателей использовали онлайн-видео во время шоппинга в магазине
- 80% маркетологов говорят, что видео помогло им увеличить трафик на сайты и генерировать лиды
- 91% маркетологов довольны ROI видеомаркетинга в соцсетях
- 88%
- Пользователи проводят на 88% больше времени на сайтах, где есть видео
- 41% маркетологов говорят, что видео помогло им сократить количество звонков в службу поддержки
Статистика YouTube, Facebook и Instagram
YouTube:
- 1 миллиард напоминаний об отдыхе запущено YouTube с момента появления этой функции
- У YouTube более 2 миллиардов пользователей, это почти треть интернет-аудитории
- 250 миллионов часов в день — время просмотра YouTube на телеэкранах
- 87% видеомаркетологов использовали YouTube как канал продвижения
- 500 миллионов видео загружают на YouTube каждую минуту
- 70% всех просмотров YouTube приходятся на смартфоны и планшеты
Facebook:
- Платформа №1 для пользователей соцсетей, чтобы смотреть видео от брендов
- 84% видеомаркетологов использовали видео Facebook как канал продвижения
- 75 миллионов людей посещают видеоплатформу Facebook
- 85% людей предпочитают смотреть видео без звука
Instagram:
- 25 % 1 из 4 потребителей сделал покупку после просмотра сторис в Instagram
- 51% видеомаркетологов использовали Instagram как канал продвижения
- 44% привлекают Instagram-сторис, потому что контент исчезает через 24 часа
Прежде чем запускать маркетинговые кампании, вам также стоит узнать, что к 2022 году 82% потребительского интернет-трафика будет «приводить» видео.
Вооружившись этими знаниями и используя тренды видеомаркетинга, подходящие для вашего продукта или услуги, вы наверняка достигнете своих KPI. Также вы сможете распространить информацию о своем бренде в профессиональных кругах и создать отличный кейс по применению видео как маркетингового инструмента.
Источники:
- https://bb4b089076d0d4765f18-c3b4c8baa80714684c08ebfcd0c823f3.ssl.cf1.rackcdn.com/AutopilotHQ/downloads/Wyzowl-Video-Survey-2019s.pdf
- https://animoto.com/blog/news/social-video-trends-marketers-2020
- https://animoto.com/blog/news/social-video-trends-consumers-2020
- https://www.youtube.com/about/press/
- https://awesome.vidyard.com/rs/273-EQL-130/images/2019-Video-in-business-benchmark-report_WEB.pdf
- https://socialmediaweek.org/blog/2019/10/2020-video-marketing-and-statistics-what-brands-need-to-know/
- https://business.instagram.com/blog/how-do-people-perceive-and-use-instagram-stories-and-feed/