Для продвижения новой RAV4 Hybrid бренд установил необычную out-of-home рекламу, превратив билборд в стену для скалолазания высотой 36 метров на Таймс-сквер. Покорить наружную рекламу от Saatchi & Saatchi, Los Angeles компания пригласила команду из нескольких альпинистов и новичка, штурмана Toyota Кристину Фейт. Идея состоит в дальнейшем развитии кампании «How Far Will You Take It» для обновленной модели, призывающей людей покинуть зону комфорта и насладиться активностями на воздухе. По мнению бренда, заинтересованные в этой модели покупатели, являются любителями приключений и новых ощущений.
