Теперь флагманские продукты бренда — не автомобили. Героями кампании стали параолимпийцы и люди от 1 до 100 лет, которые испытывают трудности в передвижении. «Нет ничего невозможного, если ты можешь двигаться», — сообщение кампании «Start Your Impossible». Сама кампания не новая, но в этот раз бренд ставит себе задачей транслировать ценность дружбы и разнообразия.
Это самое масштабное проявление Toyota на Super Bowl за три последних года. Примечательно, что в роликах компания подчеркнула и свое спонсорство на Зимних Олимпийских играх-2018. Креатив разработали Saatchi & Saatchi и Dentsu.