Специалисты Netpeak провели исследование по фарме, проанализировав выборку из 127 358 частотных запросов в тематике «лекарственные препараты и медтовары». В выборке участвовали как категорийные запросы «лекарства от головной боли», так и товарные запросы «купить ношпу», «Колдрекс» и так далее. Агентство показало статистику изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году.
Как проводили исследование?
Мы собрали поисковые запросы в тематике «лекарства» по Украине с частотностью 20 и выше и зафиксировали топ-10 выдачи по ним. Затем посчитали средний показатель кликабельности (Click-Through Rate) переходов в органической выдаче в категории «Онлайн аптеки» в Google Search Console по тематическим проектам агентства Netpeak.
Когда у нас на руках были цифры позиций в выдаче, частотности и среднего CTR, мы смогли узнать долю каждого домена.
На основании этих данных выбрали сайты-лидеры в тематике «лекарства» по видимости в нише.
Что такое «видимость»?
Если частотность запроса 1000 (то есть 1000 человек ввели этот запрос в сентябре), а CTR первой позиции — 25%, домен на первой позиции, предположительно, получает 250 переходов в месяц.
Так мы посчитали данные для каждого домена и каждой позиции.
В анализе мы не учитывали запросы с привязкой к названиям брендов аптек или других площадок, на которых можно приобрести лекарственные препараты. Если анализировать брендовые запросы, они добавят долю какому-то сайту, а по факту это не правда.
Например, берем брендовые запросы аптеки «Доброго дня» и по подсчетам видимость у этой аптеки будет выше.
Топ сайтов по видимости в нише «лекарственные препараты и медтовары» в поиске Google Украина
Топ-10 сайтов с большей видимостью.
| Домен | Видимость | Доля рынка | |
| 1 | www.vidal.ru | 0.16583 | 16.62% |
| 2 | compendium.com.ua | 0.14009 | 14.04% |
| 3 | www.add.ua | 0.13922 | 13.95% |
| 4 | 1sa.com.ua | 0.07829 | 7.84% |
| 5 | likicontrol.com.ua | 0.03741 | 3.75% |
| 6 | ru.m.wikipedia.org | 0.03522 | 3.53% |
| 7 | www.apteka.ua | 0.02542 | 2.55% |
| 8 | tabletki.ua | 0.02098 | 2.10% |
| 9 | m.apteka911.com.ua | 0.01763 | 1.77% |
| 10 | www.apteka24.ua | 0.01536 | 1.54% |
Важно: такое распределение долей рынка после December Core Update 2020. Каждый Core Update затрагивает медицинскую тематику.
До декабрьского апдейта ситуация была следующая:
| Домен | Видимость | Доля рынка | |
| 1 | www.vidal.ru | 0.19853 | 19.89% |
| 2 | www.add.ua | 0.13758 | 13.78% |
| 3 | compendium.com.ua | 0.06826 | 6.84% |
| 4 | m.apteka911.com.ua | 0.04240 | 4.25% |
| 5 | pda.rlsnet.ru | 0.03991 | 4.00% |
| 6 | likicontrol.com.ua | 0.03815 | 3.82% |
| 7 | ru.m.wikipedia.org | 0.03312 | 3.32% |
| 8 | 1sa.com.ua | 0.03195 | 3.20% |
| 9 | apteka.103.by | 0.02864 | 2.87% |
| 10 | liki24.com | 0.01426 | 1.43% |
Исходя из данных, топ-3 не сильно изменился, а вот после топ-3 достаточно интересные изменения.