Согласно 15-му выпуску рейтинга самых дорогих брендов, по версии BrandZ, инвестиции в маркетинг, построение бренда и инновации стали ключевыми факторами роста и восстановление во время Covid-19.
Рейтинг составляется экспертами Kantar по заказу WPP. Общая стоимость топ-100 брендов выросла на 5,9% в 2020 году и достигла $5 триллионов. До начала пандемии общая стоимость топ-брендов должна была возрасти на 9%. В топ-10 вошли многонациональные компании Amazon, Apple, Microsoft, Google, Visa, Alibaba, Tencent, Facebook, McDonald’s и Mastercard. Amazon сохранил за собой звание самого дорогого бренда, показав рост на 32. Apple также сохранила второе место, показав рост на 14%, а Microsoft остался на третьем месте, его рост составил 30% по сравнению с 2019 годом. Впервые в топ-10 попал Mastercard.
Рейтинг был составлен на основе данных Bloomberg и потребительских инсайтов, а также с учетом цены акций с апреля 2020. Технологические бренды составили 37% стоимости брендов в топ-100. Инновации и креативность были важными характеристиками брендов, отметили в компании. Так, среди новичков рейтинга отказался TikTok. Даже бренды не из технологического сектора, как бренд спортивной одежды Lululemon, продемонстрировали гибкость в том, чтобы остаться релевантными для покупателей. Бренд вырос на 40%, став одним из самых быстрорастущих брендов в рейтинге, так как перенес свой фокус с одежды для занятий спортом на одежду, подходящую для работы, а также предоставив онлайн-занятия йогой для людей, оставшихся дома.
