ТОП-30 рекламных агентств Украины — 2008 в соответствии с доходами от креативной деятельности
В исследовании использовался опыт и терминология, применяемая в известных ранкингах агентств от Advertising Age для traditional (creative) агентств. А именно, учитывался revenue агентства.
Ревенью креативного агентства — это доход агентства исключительно от креативного обслуживания: сумма всех гонораров и комиссий, полученных за разработку стратегий коммуникаций, творческих идей, клиентское обслуживание, создание макетов для полиграфии; комиссии полученные в результате производства рекламных материалов третьими лицами.
НДС и налоги на рекламу не учитываются.
Доход от креативного обслуживания не включает доход от «непрофильной» деятельности креативных агентств: доход от медиа размещения, PR деятельности, BTL, собственного ТВ или полиграфического производства и т.д.
Ревенью для ряда креативных агентств, приведенных в таблице, совпадают с итоговыми годовыми доходами этих агентств, в то же время, как для других агентств (относится в основном к агентствам полного цикла, например, Maxima, Linea12 etc, B.I.T.A. и пр.) итоговая годовая доходность, конечно, значительно выше.
Значения revenue и список ключевых клиентов нижеприведенной таблице получены в результате экспертного опроса и отражают контракты агентств в 2008 году.
Поскольку, с одной стороны, ряд контрактов — 2008 находится еще в исполнении, а с другой стороны, большинство агентств не готовы к публикации своих точных финансовых показателей (или это запрещено корпоративными правилами), просьба рассматривать значения доходов рекламных агентств, как прогнозные, ориентировочные, т.н. estimated revenue. Автором прогноза следует считать исполнительную дирекцию ВРК и редакцию сайта Sostav.ua
ТОП-30 рекламных агентств Украины — 2008
| ранк | агентство | ревенью, млн USD, net | ключевые клиенты |
| 1 | Leo Burnett | 4.5 — 5.0 | Philip Morris Ukraine, Procter&Gamble, Sony Ericsson, UniCredit bank, real,-, Praktiker, ТНК ВР (BP brand), Metro, American Chamber of Commerce… (всего — 15 клиентов) |
| 2-3 | Adventa LOWE | 3.5 — 4.5 |
Kyivstar, Nestle, SunInbev, Honda, Unilever, Johnson&Johnson, Coca-Cola, Fozzy, другие |
| 2-3 | Grey | 3.5 — 4.5 | B.A.T., Procter&Gamble, GSK, Visa, AzerFon, Amstar Europe, Red Stone Real estate, другие |
| 4-5 | JWT | 3.0 — 3.5 | MTC, Kraft, Nokia, Nestle, другие |
| 4-5 | Ogilvy | 3.0 — 3.5 | BAT, Kraft, OTP Bank, Tiger, Avon, другие (всего — 35 клиентов) |
| 6-8 | Think! McCann Erickson | 2.5 — 3.0 | Altera Finance, BBH (Арсенал, Балтика, Foster's, Carlsberg), ДТЭК, Fruit Master Group (соки), ExxonMobil, IDS (Borjomi), Lantmannen, life:), L'Oreal, MasterCard, Microsoft, Nestlé (3 in 1, Nescafe Classic, Nesquik), Prime, Олимп, SCM, SEB Bank, Dirol, HP, Opel, другие |
| 6-8 | Provid | 2.5 — 3.0 | Pepsi, P&G (Braun), Raiffeisen Bank Aval, Beeline, Олейна, ProstoFinance, Bayer, Wrigley, Nemiroff, Dragon Capital, «Каждому Ребенку Украина», Golden Lady, другие |
| 6-8 |
Young&Rubicam |
2.5 — 3.0 | Utel, LG, Danone, Colgate, BBH, Erste Bank, другие |
| 9-10 | Saatchi&Saatchi | 2.0 — 2.5 | P&G, Toyota, Lexus, TCCC, InBev, МХП (Наша Ряба), Евросеть, ING Bank, AXA Insurance, ТРК "Украина", Олимп и др |
| 9-10 | Tabasco | 2.0 — 2.5 | JTI (Camel, Glamour), Universalbank, CreditEuropebank, OlympicPark, Nemiroff, Sarmat, Mobilochka, МТС (январь — февраль), другие |
| 11-15 | DDB | 1.5 — 2.0 | Henkel, McDonald's, Lactalis, Philips, Unilever, Bosch,TKS, другие |
| 11-15 | Draftfcb | 1.5 — 2.0 | Kraft Foods Ukraine (Люкс), Baiersdorf Ukraine (Nivea for men, Nivea Deo, Nivea Hair Care, Nivea Bath Care),Оболонь (Живчик), другие |
| 11-15 | EuroRSCG Kiev | 1.5 — 2.0 | Фокстрот, ТМ «Фокстрот. Техника для дома», Производственное объединение «Конти», Корпорация «Олимп», Шинный завод «Росава», Банк «Swedbank» и др, всего — 20 клиентов |
| 11-15 | Publicis Visage | 1.5 — 2.0 | L'Oreal (Garnier, Cacharel, Biotherm, Giorgio Armani, Lancome), SC Johnson (Glade, Oust, Raid, Off, Autan, Mr.Muscle, Pronto, Shout, Туалетный Утенок), Nestle (CoffeeMate, Быстров, Торчин), Sanofi Aventis (Фестал, Эссенциале, Но-шпа, Маалокс, Магне В6, рецептурная группа), Hewlett-Packard, Whirlpool, SEB Groupe (Tefal, Rowenta, Moulinex), Procter&Gamble (Oral B), Hexagone |
| 11-15 | Sahar | 1.5 — 2.0 | Техносила, Coca-Cola Russia (Botaniq), MoldCell (YoYo), TNK_BP, Kazkombank), другие |
| 16-18 | Adam Smith | 1.0 — 1.5 | Оболонь, Mitsubishi, JTI (MonteCarlo), Лотто "Забава", Техноком, Дельта банк, другие |
| 16-18 | EuroRSCG New Europe | 1.0 — 1.5 | Альфа банк, Astelit -Lifebox, Sanofi Aventis, Kraft, Peugeot, Vichy, Reckitt Benkiser, другие |
| 16-18 | Sholz&Friends | 1.0 — 1.5 | Imperial Tobacco (Davidoff, R1, Style, Classic Imperial, Прима Люкс), Tchibo, OBI, Nokian Tyres, Vianor, Beres, Golden Foods (Три Корочки, Don Kido, Mr Chips), Ideal Standard EE, Rodovid Bank, Maxus, Aerosvit, другие |
| 19-21 | MAXIMA | 0.75 — 1.0 | МТС, Конти, Простоквашино, ВВН (Львовское, Славутич, Славутич Айс), другие |
| 19-21 | Mr Wolf | 0.75 — 1.0 | ОРАНТА, АВК, Индекс Банк, Банк Форум, другие |
| 19-21 | Сабля | 0.75 — 1.0 | Рошен, FoxMart, Nutritia, Эко-Маркет, другие |
| 22-30 |
Артмастер |
0.50 — 0.75 | Olympus, Международные Авиалинии Украины, Банк Хрещатик, Everest, другие |
| 22-30 | B.I.T.A. | 0.50 — 0.75 | Мобилочка, Сармат (DriveMax, Днипро), Вдала, Горилочка, Донгорбанк, IndexBank, Фонд О.Франчук и другие, всего — более 20 клиентов |
| 22-30 | Kaffeine | 0.50 — 0.75 | Gorenje, Red Bull, JTI, Samsung, Оболонь, другие. Всего клиентов: 15. |
| 22-30 | Karandash | 0.50 — 0.75 | EastOne, ORANTA, NORD, ZIP, PinchukArtCenter, другие |
| 22-30 | Кинограф | 0.50 — 0.75 | Верес, DeVision Development, Longer (SV), Vista Development, Luciano Carvari, другие. Всего — более 10 клиентов. |
| 22-30 | Linea12 etc | 0.50 — 0.75 | Укртелеком, Pernod Ricard, Unitrade, Toyota, Lexus и другие, всего — 15 клиентов |
| 22-30 | Маркс Украина | 0.50 — 0.75 | Pernod Ricard Ukraine (Beefeater, Ballantine's, Jameson, Malibu, Chivas Regal, Olmeca, Martell, ArArAt, Becherovka, Passport, Cohiba, Havana Club), UkrEximBank, Concord Wealth Management, IBN Hayyat Pharmaceutical |
| 22-30 | MEX | 0.50 — 0.75 | Банкофон, Оболонь, Банк Форум, Волошкове поле, Пипл.НЕТ, Атланта, Дружковская Пищевкусовая Фабрика, Паулиг, Еврокомиссия, МТС, КОЛО, Росава |
| 22-30 | TBWA | 0.50 — 0.75 | Henkel, JTI, Infinity, другие |