Агентство Laughlin Constable и некоммерческая организация Lung Cancer Alliance запустили необычную тизерную рекламную кампанию с сообщениями «Хипстеры заслуживают смерти» и «Любители котов заслуживают смерти», которая вызвала бурю негодования у американцев. Некоторые даже в гневе сорвали постеры. Как оказалось, кампания под тэглайном: «Никто не заслуживает смерти» была направлена против рака легких. На посвященном кампании вебсайте поясняется, что жертв рака легких несправедливо обвиняют в том, что они сами виноваты в болезни. В результате, несмотря на то, что это один из самых опасных видов болезни, на исследование рака легких выделяется меньше всего финансов. Организаторы кампании хотели призвать общественность покончить с предрассудками и с болезнью.
